Dijital pazarlamanın 2024’te büyümeye devam etmesi bekleniyor ancak bazı uzmanlar bu büyümenin durabileceğini veya azalabileceğini düşünüyor. Almanya’da DMEXCO dijital pazarlama fuarı tarafından yapılan son araştırmaya göre, yapay zeka bu sektörde önemli bir rol oynayacak.
Araştırma, pazarlamacıların çoğunluğunun (%46), dijital pazarlamanın 2024’te artışını sürdüreceğini öngördüğünü gösteriyor. Ancak, %21,3’ü pazarın durgunlaşacağını, %22,8’inin ise ufukta bir durgunluk gördüğünü düşünüyor. Bu çelişkili görüşler, sektördeki belirsiz ruhu yansıtıyor.
DMEXCO’nun Konferans Direktörü Thomas Mosch, “Araştırmanın sonuçları, dijital pazarlama sektöründe heterojen bir ruh hali olduğunu ve çoğunluğun yeni yıla iyimser bir şekilde baktığını, reklamverenlerin dijital pazarlamaya yatırım yapma isteğini sürdüreceğini” belirtiyor.
Öte yandan, pazarlamacıların büyük bir kısmı (%52,9) özellikle sosyal medya ve SEM alanlarında dijital pazarlamaya daha fazla bütçe ayırmayı planlıyor. Yapay zeka, önümüzdeki aylarda dijital pazarlamayı etkileyecek en büyük trend olarak öne çıkıyor. %70, bu teknolojiyi 2024’ün en önemli trendi olarak görüyor.
Yapay zeka ve sürdürülebilirlik, %32 ile ikinci sırada yer alan sosyal sorumluluk ile birlikte, 2024’te sektörü etkileyecek mega trendler olarak öne çıkıyor. Ancak, üçüncü taraf çerezlerin, sanal, artırılmış ve karma gerçekliğin, ses teknolojisinin ve perakende medyanın etkisi biraz daha az önemli görünüyor.
Thomas Mosch “Geçen yıl yapay zekanın pazarlama ve reklam sektöründeki önemini vurguladık. DMEXCO’nun bir sonraki sayısında, bu teknolojinin üretken ve yıkıcı potansiyelini somut örneklerle göreceğiz” diyor.
