Covid-19 salgınının başlangıcı, markaların ve ajansların kampanyaları ve sponsorluk anlaşmalarını askıya almasıyla influencer pazarlamasında düşüşe neden oldu.
Devam eden ekonomik belirsizliğin yeni zorluklar getirmesi muhtemeldir ancak yıl ilerledikçe sektör iyi uyum sağladı ve sonuç olarak birçok marka şu anda kategorideki harcamalarını artırıyor.
Takumi’nin yakın tarihli bir raporuna göre, ankete katılan pazarlamacıların % 73’ü, özellikle perakende (% 79), yasal (% 79) ve özellikle üç alanda artan harcama ile influencer pazarlamasına daha fazla kaynak ayırdı. Peki, Covid’in arkasında influencer pazarlama dünyasında ne gibi önemli değişiklikler oldu? Markalar ve etkileyiciler nasıl adapte oldu?
Influencer’lar alternatif gelir kaynakları buluyor
Seyahat yasakları ve sosyal mesafeler, influencer’ların günlük çalışma hayatlarının bozulmasından bahsetmek yerine, yılın başlarında büyük olayların iptal edilmesine yol açtı. Markalar ve etkileyiciler hızlı tepki verdiler, ancak ‘evde’ fotoğraf çekimlerine geçtiler ve rahat moda, ev tadilatı, yemek pişirme ve kişisel bakım gibi evle ilgili daha alakalı içeriğe döndüler.
Karantina sırasında sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte, bu süre zarfında sponsorlu gönderilere katılım gerçekten arttı. Shareablee tarafından yapılan araştırma, sponsorlu gönderilerle etkileşimlerin Temmuz ayında 57 milyona ulaştığını gösteriyor, bu da Mart 2020’deki miktarın yaklaşık beş katı. Bununla birlikte, tipik olarak influencer ortaklıkları sponsorlu içerikten çok daha fazlasını içerir (yüz yüze görünümler ve etkinlikler gibi) ve bu nedenle birçok etkileyici, boşluğu doldurmak için alternatif gelir akışlarına yöneldi.
YouTube, Instagram ve TikTok yaratıcıları için dijital ürünler sunuyor. Bu yeni bir şey olmasa da etkileyicilerin kişiselleştirilmiş emoji ve klavyeler şeklinde dijital ürünler yarattığını zaten gördük. Ortaklık, etkileyicilerin ürünü doğrudan TikTok aracılığıyla satmasına izin verecek ve bu kesinlikle bir ilk.
Şimdiye kadar influencer’ların marka sponsorluğu dışında TikTok’taki içerikten para kazanmasının bir yolu yoktu. Bu, Google AdSense’in içerik oluşturucuların bir videonun reklam gelirinin bir yüzdesini almasına izin verdiği YouTube’dan farklıdır.
Markalar için bu, hem fiziksel hem de dijital ürünler için etkileyicilerin katılımından ve yaratıcılığından yararlanabilen markalar ile influencer ortaklıkları için daha fazla fırsat ve kapsam sağlayabilir.
Markalar TikTok’ta organik sosyal aktiviteden yararlanıyor
TikTok, kilitlenme sırasında rekor bir oranda büyüdü ve 2020’nin 2. çeyreğinde iki milyar indirmeye ulaştı. Sonuç olarak yeni bir etkileyiciler havuzu ortaya çıktı ve marka anlaşmaları için yeni fırsatlar açtı.
Aynı zamanda markalar, uygulamada genellikle mikro etkileyiciler tarafından yaratılan organik eğilimleri ve konuşmaları da keşfediyor ya da sadece düzenli kullanıcılar viral oluyor. Influencer Intelligence’ın son raporunda açıkladığı gibi, TikTok’un ‘Sizin İçin’ sayfasındaki içeriği bilgilendiren benzersiz algoritmasına bağlıdır .
Influencer Maria Nichol, Influencer Intelligence’a şunları söyledi: “Marka işbirlikleri söz konusu olduğunda TikTok çok fazla potansiyele sahip. Örneğin Instagram gibi platformlarda sponsorlu içeriğimi görecek insanların çoğunluğu takipçilerim olacaktır. TikTok’ta içeriğiniz milyonlarca kişi tarafından görülme potansiyeline sahip! ”
Geçen yılın sonunda ve hatta bu yılın başında, güzellik markaları gerçekten TikTok’ta değildi ve küçük çocukların ne yaptığından emin değildiler; Bu artık Covid yüzünden gerçek bir değişim ve hızlanma oldu.
Triller gibi gelişmekte olan platformlar
TikTok’un büyümesi, markaları, özellikle de Trump’ın ABD’de TikTok’u ve uygulamanın Hindistan’daki yasaklamasını yasaklama girişimlerinden bu yana, diğer platformları da dikkate almaya teşvik etti.
Rakip uygulama Triller, son birkaç ayda rekor plak şirketleri ve müzik endüstrisi figürlerinin uygulamanın yükselen popülerliğinden yararlanmaya istekli olmasıyla dikkate değer bir ilgi kazandı. Kullanıcıların videoları manuel olarak düzenlediği TikTok’tan farklı olarak Triller, kullanıcıların yüksek kaliteli videolar oluşturmasına yardımcı olmak için AI düzenleme araçları da sunar.
Triller’in 2015’te başladığını ve TikTok’un 2 milyarına kıyasla sadece 250 milyon indirmeye sahip olduğunu göz önünde bulundurarak. Ancak Triller, Crosshype’ın markaları TikTok’tan uzaklaşmaya ve özellikle büyük isim etkili kampanyalar söz konusu olduğunda kendi platformuna çekmeye teşvik edeceğini açıkça umuyor.
Satış odaklı kampanyalardan sosyal faydaya geçiş
Takumi’nin araştırmasına göre, tüketicilerin % 25’inin haber güncellemelerini ve fikirlerini etkileyicilerden alma olasılığı gazetecilerden ve yerleşik haber kuruluşlarından daha fazladır. Aynı zamanda, 16 ila 24 yaşındakilerin % 58’i ve 25 ila 34 yaşındakilerin % 56’sı, sosyal medya influencer’larının güncel olayları ve günlük aktivizmi tartışmak için platformlarını kullanmaları gerektiği konusunda hemfikir.
İngiltere Hükümeti yılın başlarında NHS Test and Trace uygulamasını tanıtmak için bir dizi sosyal medya etkileyicisine ödeme yaptığında, bunun kanıtlarını zaten gördük. Doğal olarak, bu hareket, vergi mükelleflerinin parasının kampanyayı finanse etmek için kullanılmaması gerektiğini öne süren bazılarının eleştirilerini çekti. Hükümet, influencer’lara dahil olmak için ne kadar ödeme yaptığını açıklamazken, kampanyanın yedi milyondan fazla kişiye ulaştığını belirtti.
Kararın ahlaki değerine bakılmaksızın, hükümetin, özellikle genç nesillerle bağlantı kurma söz konusu olduğunda, etkileyicilerin sahip olduğu gücü tanıdığı açıktır. Dünya Sağlık Örgütü, koronavirüsün nasıl önleneceğine dair bilgi ve tavsiye yaymak için 900.000’den fazla takipçiye sahip sanal bir etkileyicinin yardımını alarak bunu da kanıtladı.
Markerly tarafından yapılan bir araştırmaya göre, influencer’ların % 52’si (ankete katılan 115 kişiden) #BlackLivesMatter hashtag’ini kullanarak yayınlarken % 56’sı inandıkları nedenler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara sahip olduklarını veya çalışacağını söyledi.
2021’e girerken, influencer’ların tek faydasının hızlı moda satışına yardımcı olmak olduğunu varsayan markalar için fikir kaynağı olacak.
