2024 yılında tüketici harcamalarını etkileyecek 100 makro trendi ortaya koyan VML ajansının “The Future 100: 2024” raporu, insanların %79’unun son beş yılda markaların rolünün değiştiğine inandığını gösteriyor.
Teknolojinin artan mevcudiyetiyle birlikte, insanlar artan bir şekilde gerçek insani bağlantılara duydukları ihtiyacı vurguluyorlar.
Rapor, tüketicilerin “büyük yavaşlama” veya “yavaş yaşam” dönemine girdiklerini, yaşam tarzlarını yavaşlatmayı ve bilinçli bir yaklaşımı tercih ettiklerini belirtiyor. Paradigma değişiklikleri ve kimlik vurgusuyla birlikte, teknolojik gelişmeler yeni bir gerçeklik oluşturuyor.
Bağlantılı markaların başarılı ve hızlı büyüyen markalar olduğunu belirten rapor, tüketicilerin yeni ortamlarında markalara duygusal bağlılık kurmaya odaklandıklarını gösteriyor.
Rapor ayrıca insanların %79’unun markaların rolünün son beş yılda değiştiğine inandığını ve markaların en önemli üç işlevinin “dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek” (%40), “insanların sağlığını iyileştirmek” (%38) ve “daha olumlu ve faydalı bir gelecek yaratma” (%32) olduğunu ortaya koyuyor.
2024’teki pazarlama trendleri
“The Future 100: 2024” raporu, kişiye özel araştırmalar, uzman tahminleri ve 10 ana sektörün (kültür, teknoloji, seyahat ve konaklama, markalar ve pazarlama, yiyecek ve içecek, güzellik, perakende, lüks, sağlık ve inovasyon) anahtarları ve eğilimleriyle yeni yıl için bir rehber sunuyor. Rapor, son on yılın ve 2024’ün beklentilerini analiz ederek pazarlama trendlerini de ele alıyor.
1. Açık hava reklamcılığının yeniden tasavvuru
Out-of-Home dünyası değişiyor ve gerçekliği değiştiren bir yol izliyor. “The Future 100: 2024”raporu, dijital sanatçıların, yürüyen Jacquemus çantalarından veya sokaklardan farklılık gösteren, yapay zeka ile oluşturulan dış mekan eylemlerinin paylaşıldığı, Fake Out-of-Home olarak sınıflandırılan yeni bir tür geliştirdiğini vurguluyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
2. Hayranlar ve influencer’lar markalardaki yeniliklere ilham veriyor
Sosyal medya, kendine özgü bir paradigmaya ev sahipliği yapıyor. Abercrombie & Fitch Ürün Sorumlusu Corey Robinson, TikTok’un adeta “bir milyar kişilik bir odak grubu” olduğunu vurgulayarak, şirketlerin bu platformda paylaşılan bilgileri strateji oluşturmak ve içerik geliştirmek için nasıl kullandığını açıkladı. Influencer’lar ve trendler, ürünlerinize değer katan yeni yollar ve yenilik fırsatları sunuyor.
Sosyal medya dünyasındaki markalar ve tüketiciler arasındaki bu etkileşimin önemi, özellikle Z Kuşağı üyeleri için satın alma sürecinde sosyal medyanın en büyük etki faktörü olduğu (%46) gibi verilerle ortaya çıkıyor; ki bu sadece aile ve arkadaş önerilerini (%53) geride bırakıyor.
3. “Hindistan” markası yeni bir güç olarak ortaya çıkıyor
2023 Hindistan için önemli bir yıldı; ülke küresel bir süper güç kimliği inşa ediyor. Örneğin ülke, resmi olarak dünyanın en kalabalık ülkesi olarak Çin’i geride bıraktı ve Eylül 2023’te G20 Zirvesi’ne ev sahipliği yaparak ülkeye önemli bir oyuncu olarak kimlik kazandırdı. EY , 2027 yılına kadar dünyanın üçüncü büyük ekonomisi olacağını bile öngörüyor.
Hindistan, markalara, üreticilere ve tüketicilere fırsatlar sunan bir teknoloji ve inovasyon merkezi olmayı hedefliyor.
4. Markalara açılan kapı olarak yaratıcılar
İçerik Oluşturucudan Tüketiciye (C2C) geçiş, 2024 trendleri arasında güç kazanıyor. Yeni platformlar, içerik oluşturucuların hikaye anlatımı, içerik ve kişilik aracılığıyla markalarla yeni bir ilişki kurmasına olanak tanıyor.
İçerik oluşturucular yıllardır sosyal medyada marka ürünlerini tavsiye ederken süreç hızla gelişti ancak bu yeni platformlar faydalı bir iş modeli, ittifaklar ve potansiyel yeni satış kanalları yaratmayı vaat ediyor.
5. Dopamin Paketleri
Markalar, tüketicilerde refah hissi veya “dopamin” yaratmak için ambalajlarını ve kimliklerini yeniden tasarlıyor, böylece markanın değerlerini ve amaçlarını tüketicilere olumlu bir şekilde sunuyor.
McDonald’s ikonik kağıt poşetleri sanat eserlerine dönüştühttps://t.co/IaYU3bgdmo pic.twitter.com/ZxVf1NgEtl
— Ad Just Brand (@AdJustBrand) December 18, 2023
6. Markaları evrenler olarak inşa etmek
Markalar, statik kişilikler geliştirmek yerine kapsayıcı evrenler oluşturmayı hedefliyor. İnsanların %75’i, markaların rolünün son beş yılda değiştiğine inanıyor ve %88’i şirketlerin gezegene ve insanlara karşı sorumluluk taşıması gerektiğini düşünüyor; bu nedenle markalar, sanki bu evrenler ihtiyaçlara çözüm sunarmış gibi geliştiriliyor. Bu yeni ortamda marka oluşturmanın önemi ortaya çıkıyor.
Bu trendin bir örneği, ünlü Mattel bebeği Barbie’de görülebilir. Marka, Greta Gerwig’in yönettiği filmle Barbie’yi canlandırmakla kalmayıp aynı zamanda farklı markalarla iş birlikleri yaparak oyuncakların ötesinde bir etki yaratmayı ve toplumda önemli bir rol oynamayı amaçlıyor.
Rapor, tüketici-marka etkileşimlerinin “her şeyi kapsayan dünyalarda” gerçekleştiği sonucuna varıyor. Gelecekte markaların, hikaye anlatımını merkeze alarak oluşturdukları evrenlerde etkileşime girmelerinin önemli olacağını vurguluyor.
7. Etkili Eğlence: Duygular değişime ilham verir
2023’ün bir diğer trendi de olumlu değişimlere ilham verecek duygusal hikaye anlatımının geliştirilmesi. Bu şekilde markalar, eğlenceyi iklim krizi veya sağlık gibi gerçeklerle birleştiren bir kavram olan “etkileme” kavramı aracılığıyla tüketicilere dünyayı daha iyi bir yer haline getirme konusunda ilham vermeye çalışıyor.
8. Marka soytarıları: mizahın dönüşü
Pandeminin, savaşın ve ekonomik istikrarsızlığın insanların günlük yaşamının bir parçası olduğu birkaç yıllık krizin ardından markalar tüketicilere eğlence getirme konusunda iddialı olmaya başladı.
Bir Oracle araştırması, tüketicilerin %91’inin markaların komik olmasını istediğini ve %90’ının da komik markaların daha akılda kalıcı olduğunu belirttiğini vurguluyor. VML raporu şunu vurguluyor: “Mizah, hâlâ zor zamanlar yaşayan tüketicilere çok ihtiyaç duyulan teşviki sunarken aynı zamanda farklılaşabilir ve ilgi uyandırabilir.”
9. Birlikte yaratma, geleceğin trendi
Markalar son yıllarda tüketicilere ürünleri üzerinde yaratıcı kontrol sağlamayı tercih etti ve bu nedenle “ortak yaratım” bu yeni yılın en önemli trendleri arasında yer alıyor.
Alışveriş, özellikle genç tüketiciler için bir kişisel ifade biçimi olduğundan, markaların ürün kişiselleştirmenin ötesine geçmesi ve tüketicilere satın aldıkları ürünlerin tasarımında söz hakkı vermesi gerekecek.
10. Biyotasarım: doğayla birlik
VML’den, daha sürdürülebilir bir geleceği keşfetmenin bir yolu olarak markaların doğanın doğuştan gelen üretim mekanizmalarını kullanan yenilikçi malzemelere olan artan bağlılığını vurguluyorlar. Her ne kadar bu malzemeler geliştirme ve pazara uygulama aşamasında olsa da potansiyelleri ikna edici ve markalar bunlara güveniyor.