Yine bir Black Friday dönemindeyiz. Pek çok markanın “çılgın” indirimleri nedeniyle tüketiciler alışveriş telaşıyla mağazalara koşuyor, e-ticaret platformlarında ve markaların web sitelerinde birbirleriyle yarışıyor.

“Kara Cuma” kuşkusuz birçok şirketin kasalarını şişirmek için yararlandığı bir fırsat. Bununla birlikte, “zorunlu” ve dizginsiz tüketim, sevkiyatlarda ve sonuç olarak nakliyeden kaynaklanan CO2 emisyonlarında çok önemli bir artışa neden oluyor. Black Friday ayrıca, sadece indirimde oldukları için ihtiyacımız olmayabilecek ürünleri satın almamız için bizi teşvik ediyor.

Bu nedenle, bu günün etkinliğinin gezegen üzerinde muazzam derecede olumsuz bir etkisi var. Bunun farkında olarak, giderek daha fazla marka kendini sürdürülebilirliğe adamakta ve Black Friday’e “hayır” diyerek tüketicileri daha sorumlu tüketmeye davet ediyor.

İşte Anti-Black Friday kampanyaları:

İkea

Ikea, müşterilerin mobilyalarını işletmeye geri satabilecekleri “Geri Al ve Yeniden Sat” programını tanıtıyor.

18 Kasım’dan itibaren müşteriler, kullanılmış Ikea mobilyalarını en yakın mağazalarına iade ederken yeni ürünlerde ek %50 indirim alabilecekler.

Ek olarak, bu yıl alışveriş yapanlar, daha önce sadece 7 yaşından büyük ürünleri kabul ederken, yaşı ne olursa olsun önceden sevilen Ikea mobilyalarını iade etme seçeneğine de sahipler.

Bego Jeans

Bego Jeans, geçtiğimiz yıl başlattığı “Black Friday’de Kapalıyız!” projesinin 2’nci yılında “Black Friday ile Bana Gelme!” diyerek bu kez tüketicilerin maruz kaldığı yoğun kampanya iletişimine ve bunun tüketicilerde yarattığı psikolojik baskı, stres ve zaman kaybına dikkat çekiyor.

Bego Jeans giderek kontrolden çıkan bu tüketim kültürünün sürdürülebilir olmayan sonuçlarına ve ardındaki gerçeklere dikkat çekerek bu yıl farklı bir yöntem ile tüketicinin gözünden markalara sesleniyor.

Bego Jeans Türkiye ve dünyadaki artan sürdürülebilirlik reklamları ile uygulamalar arasındaki çelişkiyi sorgulamak için hem tüketiciyi soru sorma, karşı durma konusunda tetikliyor hem de üreticiye reklam yaparak, dünya nüfusunun tüketemeyeceği çok ve sağlıksız üretip İNDİRİM yaparak ve satamadıklarından çöp dağları oluşturarak değil gerçek çözümlerle gelmeleri konusunda uyarıyor.

Everland

Sürdürülebilir ayakkabılar ve giysiler markası Everlane, 2014’ten beri her yıl Kara Cuma Fonu ile desteklemek için yeni bir organizasyon seçiyor. Bu yıl TreePeople’ı tercih eden marka bu kampanya ile savunmasız toplulukların maruz kaldığı ısıyı azaltmak için Los Angeles’ta ağaç yetiştirmeyi amaçlıyor. Bunu yaparak, aynı anda herkes için karbon emisyonlarını azaltırken gölge eşitsizliğinin çözülmesine yardımcı oluyorlar.

Swapshop x BlueCity

Hollandalı ikinci el giyim platformu Swapshop doğası gereği aşırı tüketime karşı. Bu yıl, Rotterdam’da döngüsel bir ekonomi platformu olan BlueCity ile şehrin her yerine “F*ck Black Friday” yazan posterler asmak için ortaklık kurdular.

Bu küfürlü yaklaşım, 26 Kasım 2022 Cumartesi günü gerçekleşecek olan ve aynı derecede yeni şeylerin satışına karşı koymak için mega bir kıyafet takasına ev sahipliği yapacakları etkinliklerini tanıtmak için. Etkinlikte, insanlar en ucuz anlaşmaları yapmak için daha sürdürülebilir bir alternatif olarak kıyafet değiştirebilecekler.

Ordinary

Cilt bakımı markası Ordinary, 2021’de Kara Cuma’yı bir nevi boykot etti ve bu yıl da küresel bir “Slowvember” kampanyasıyla aynısını yaptı. Buradaki fikir, en nefis fırsatları bulma ve gerçekten ihtiyacınız olmayan bir şeyi satın almama çabası. Bunun yerine tüm ürünlerini Kasım ayı boyunca %23 indirimle yavaş yavaş ve huzur içinde satın almalısınız.

Sadece bu da değil, daha sorumlu alışverişi teşvik etmek için fiziksel mağazalarını Black Friday’de satışa kapattılar ve bunun yerine canlı müzik, ikramlar ve sanat atölyelerinin yer aldığı özel etkinlikler için açtılar.

Vivo Barefoot

Predictably, Black Friday isn’t really our thing. So nope, there is no crazy sale.

But we are working hard for less: less need for new stuff, less going to waste and less ending up in landfill.

That’s why we created ReVivo: keeping Vivos on feet and off landfill longer. pic.twitter.com/3ZwBR2Fqj2

— VIVOBAREFOOT (@VIVOBAREFOOT) November 21, 2022

Ayakkabı markası Vivo Barefoot, gezegene ve onun korunmasına büyük önem veriyor. Bu nedenle ve önceki firmalarla aynı zamana denk gelecek şekilde, internet sitesinde ve sosyal ağlarda duyurulduğu üzere Kara Cuma’ya karşı çıktı ve “çılgın satışlar” yapmayacağı duyurdu.

İsrafı azaltmanın önemi hakkında farkındalık yaratmaya çalışan bir reklam yayınladılar: “Atık dağını durdurun”