Oyun endüstrisi, yıllık 184 milyar dolar gelirle dünya çapında 3,4 milyar oyuncuya hitap eden devasa bir pazar haline geldi. Ancak bu büyüklüğe rağmen, oyun içi reklam harcamaları diğer reklam biçimlerine kıyasla oldukça düşük kalıyor.
Yine de markaların video oyunlarıyla iş birliği yapması yeni bir kavram değil. 1980’lerde gençlere yönelik pazarlama kurallarının gevşemesiyle birlikte, markalar video oyunlarını keşfetmeye başladı. Domino’s Pizza’nın maskotu Noid’in yer aldığı “Avoid the Noid” gibi oyunlar bu dönemin öne çıkan örneklerinden biri olarak hatırlanıyor.
Advergaming’te ilk adımlar
McDonald’s, Cheetos ve Pepsi gibi fast-food devleri, advergaming’in ilk örneklerini yarattı. Zamanla, moda evleri, otomotiv sektörü ve hatta ABD Ordusu bile bu trende katıldı. Bazı oyunlar, marka bilinirliği ve olumlu duygular yaratmada başarılı oldu. Örneğin, Burger King’in “Sneak King” oyunu, eğlence amaçlı tasarlanmış ve markanın bilinirliğini artırmada etkili olmuştu. Ancak aceleyle hazırlanmış ve kötü oynanışa sahip diğer oyunlar başarısız oldu.
21. Yüzyıl: Advergaming’in evrimi
Advergaming, 21. yüzyılda evrim geçirerek daha sofistike ortaklıklara yol açtı. Örneğin, Wendy’s, “Super Wendy’s World” için Fortnite ile iş birliği yaparak sosyal medyada markadan bahsedilmede %119 artış sağladı ve Twitch’te 1,5 milyondan fazla dakika izlendi. Ayrıca, Doritos Crash Course ve Burger King’in “Pocket Bike Racer/Sneak King” gibi oyunları, kullanıcı deneyimine odaklanarak başarıya ulaştı.
Ancak, oyun içi reklamcılık, pazarlama dünyasında hala nispeten küçük bir yer tutuyor. ABD’de bu yıl oyun içi reklamlara harcanması beklenen 6,7 milyar dolar, toplam ABD dijital reklam harcamasının yalnızca %3,7’sini oluşturuyor. Bu düşük oran, büyüme potansiyelinin yüksek olduğuna işaret ediyor. IAB’nin yaptığı bir ankete göre, reklamverenlerin %90’ı oyunların marka açısından güvenli bir kanal olduğuna inanıyor.
Advergaming’in klasik örnekleri
Geçtiğimiz birkaç on yılın reklam oyunlarına nostaljik bir yolculuk yapalım, bu oyunların muhteşem, çılgın ve çılgın günlerine bir kez daha göz atalım.
MC Kids – McDonald’s (1992)
1990’lar, oyun dünyasında heyecan verici bir dönemdi. McDonald’s’ın bu dönemde Donald Land ve MC Kids gibi oyunlarla sahneye çıkması pek de şaşırtıcı değildi. Virgin Games tarafından geliştirilen MC Kids, Ronald McDonald’ın büyülü çantasını kurtarmak için McDonaldland’da bir yolculuğa çıkan Mack ve Mick adlı iki çocuğu konu alıyordu. Oynanış, Nintendo’nun Super Mario 3’üne benziyordu ve oyun, Game Boy, NES, Amiga ve Commodore 64 gibi birçok platformda mevcuttu. Oyun, altın kemer logosuyla doluydu, bu da birçok kişi tarafından markanın çocukları hedef alan bir pazarlama stratejisi olarak eleştirildi.
Cool Spot – 7Up (1993)
1993 yılında Virgin Games tarafından geliştirilen Cool Spot, özellikle Sega Mega Drive için piyasaya sürülen bir platform oyunuydu. 7Up’ın maskotu Cool Spot, oyunun kahramanıydı ve oyuncular, diğer Cool Spot’ları kurtarmak için soda baloncukları fırlatıp, nesnelere tırmanarak “spot” topluyordu. İlginç bir şekilde, oyunun Avrupa versiyonunda 7Up markası neredeyse tamamen kaldırılmıştı, bu da oyunun ticari bir temele dayandığını fark etmenizi zorlaştırıyordu.
Pepsiman – Pepsi (1999)
Pepsiman, 1999 yılında Japonya’da piyasaya sürülen, Pepsi’nin Japon maskotu Pepsiman’ın yer aldığı bir aksiyon oyunuydu. Oyuncular, Pepsiman’ı çeşitli aşamalarda ilerletirken, engellerden kaçarak ilerliyorlardı. Basit yapısıyla dikkat çeken oyun, finansal başarı elde edememiş olsa da advergaming dünyasında kült bir klasik olarak yerini aldı.
America’s Army – ABD Ordusu (2002)
America’s Army, ABD Ordusu’nun bir işe alım ve eğitim aracı olarak tasarladığı çok oyunculu bir savaş simülasyon oyunuydu. Gerçekçi askeri eğitimi oyun dünyasına taşıyan bu oyun, oyuncuları ihlaller için cezalandıran katı etkileşim kurallarıyla dikkat çekti. Ücretsiz sunulmasına rağmen, oyunun ABD hükümetine maliyeti oldukça yüksekti.
PocketBike Racer – Burger King (2006)
Burger King, 2006 yılında Xbox için PocketBike Racer, Big Bumpin’ ve Sneak King adlı üç oyunu tüketicilere sundu. PocketBike Racer, oyunculara mini motosikletlerle eğlenceli ve rekabetçi bir yarış deneyimi sundu. Bu oyunlar, Burger King’in satışlarını artırmada büyük bir rol oynadı.
Yaris – Toyota (2007)
Toyota, 2007 yılında Xbox 360 için ücretsiz bir yarış oyunu olan Yaris’i piyasaya sürdü. Oyuncular, robotik silahlara sahip Yaris modelleriyle yarış pistlerinde ilerleyip engellerden kaçıyor ve düşmanları yok ediyorlardı. Toyota, bu oyunla geleneksel reklamcılığın ötesine geçmeyi hedefledi.
Lego Worlds (2017)
Lego, yıllar boyunca birçok başarılı video oyunu serisine imza attı. 2017 yılında piyasaya sürülen Lego Worlds, oyuncuların kendi dünyalarını inşa edip keşfetmelerine olanak tanıyan bir sandbox oyunuydu. Minecraft’a benzer yapısıyla dikkat çeken oyun, oyuncuları Lego’nun büyülü dünyasında yaratıcı olmaya davet etti.
I Love You, Colonel Sanders! – KFC (2019)
2019 yılında KFC, Steam’de yayınladığı flört simülasyonu I Love You, Colonel Sanders! ile dikkat çekti. Oyuncular, anime tarzı çizimlerle Albay Sanders’la romantik bir ilişki kurmaya çalıştıkları bir anlatıya daldılar. Oyun, büyük bir beğeni topladı ve KFC’nin yenilikçi pazarlama stratejisi olarak öne çıktı.
Advergaming’in geleceği
Advergaming, oyun endüstrisinin geniş potansiyelini kullanarak markalar için etkili bir araç olmayı sürdürüyor. Hem nostaljik hem de yenilikçi unsurları bir araya getirerek, markaların tüketicilerle etkileşim kurmasını sağlıyor. Gelişen oyun teknolojileri ve artan oyuncu kitlesi ile birlikte advergaming’in önümüzdeki yıllarda daha da evrileceği ve büyüyeceği öngörülüyor.
