Kim Kardashian’ın marka değeri şu anda yaklaşık 350 milyon dolar değerinde. Yıldız, TV şovları, yemek, kıyafet, güzellik ve hatta bilgisayar oyunları dahil olmak üzere çok sayıda pazara girdi; kendini nihai markaya dönüştürüyor! Güzel bir yüzden çok daha fazlası olan Kim, kısa sürede bir imparatorluk kurdu ve kredinin büyük bir kısmı başarılı kişisel marka stratejisine gitti. Onu sevin ya da ondan nefret edin, bize marka stratejisiyle ilgili birkaç şeyi öğretebilir:
Mükemmel Mesajı Oluşturarak Marka Stratejinizi Optimize Edin
Bir marka stratejisi ve mesajını oluşturmada uzman olan Kim, yalnızca bir sosyetik olduğu fikrinden başarıyla uzaklaştı ve şimdi etkili bir iş kadını ve özel tasarım moda ikonu olarak görülüyor .
Kim ve yayıncı ordusu, yeni kişiliğini yaratmak ve uygulamak için çok çalıştı ve sosyal medyanın rolü bunu şekillendirmede önemli bir rol oynadı. Kimin Instagramı lüks giysilerin resimleriyle ve güzellik ve modaya önem veren gönderilerle dolu bir Twitter ile dolu. Kim, marka stratejisi mesajını istediği kitlenin ilgi alanlarına göre şekillendiriyor.
Hedef kitlenizin kim olduğunu düşünün ve onları eğlendirecek veya sorunları çözecek içerik yayınlayın. Artık Kim’i, Moda Haftası’nın ön sırasında veya moda endüstrisindeki rolünü gerçekten sağlamlaştıran bir numara olan Vogue’un kapağını takarken bulabiliriz.
Anlayın ve Kullanın – Etkileyin
Etkileyenler her şekil ve boyutta gelir, mesajımızı yaymak için yalnızca gazetecileri hedefleyerek temellere geri dönmememiz gerektiğinden emin olmalıyız. Etkileme formülü basittir: Güven + Erişim = Etki. Etkileyenler bu konumu erişimlerine, içerik kalitelerine ve kendilerine / yayına ne kadar saygı duyulduğuna göre kazanır.
Ancak küçük bir takipçiye sahip etkileyicilerin etkisini küçümsemeyin. Sonuçta, sahte takipçiler satın alarak erişim manipüle edilebilir. Bu nedenle, etkileyicileri seçerken, her gönderide ne tür bir etkileşim kurduklarına ve topluluk sohbetine dahil olup olmadıklarına bakmayı unutmayın.
Müzik ve moda dünyasında baskın bir imaja sahip olan Kanye West, Kim Kardashian markasını desteklemek için mükemmel bir etkileyiciydi.
Maksimum başarı için etkileyicilerle ilişkiler kurun.
Pazarlama ve PR profesyonelleri olarak, kendimize aşağıdaki soruları sormalıyız, cevaplar bizi marka stratejimizi desteklemek için hedeflememiz gereken en iyi influencer türünün doğru yönüne işaret edecektir.
- Marka stratejimizle neyi başarmaya çalışıyoruz?
- Sunduğumuz marka stratejisi mesajı nedir?
- Hangi potansiyel etkileyicinin değerleri mesajımızla ve marka stratejimizin istenen sonuçlarıyla en iyi şekilde örtüşüyor?
- Marka stratejimizi kimin desteklemesi hedef kitlemiz için en çok anlam ifade edecek?
Etkileşimli İçerik Yoluyla Marka Farkındalığını Artırın
Kim, medyayla alakalı kalmasını sağlamak için sık sık tanıtım gösterilerine dahil oluyor. Örneğin Paper dergisi için çıplak poz vermek (ücretsiz) finansal olarak yönlendirilmiş bir anlaşma değil, Kardashian markasının farkındalığını daha da artırmak için çok başarılı bir girişimdi.
Şirketler, marka stratejisinin başarısını ölçmek için haberleri ve sosyal medyayı temel ölçüt olarak kullanır.
Hedef kitlenize hakkında konuşacak bir şey verin Kim, hayranlarının eğrileri için çıldırması ya da esprili yorumlar ve kullanıcı tarafından oluşturulan memlerle fotoğraflara alay eden eleştirmenler olsun, görüntülerin insanları konuşturacağını biliyordu. Kendinden emin hashtag #BreakTheInternet tam da bunu yapmaya çok yaklaştı.
Hedef kitlenize yeni içerik ve ürünler hakkında bilgi verin. Kim ve ekibi, marka stratejisine çeşitli platformları entegre ederek etmede profesyonel. Sosyal medyada böylesine aktif bir varlığa sahip olan Kim, sık sık hayatı, kariyeri hakkında haberler paylaşır ve bir pazarlama aracı olarak ne kadar güçlü olduklarını bilerek hayranların yorumlarına yanıt veriyor.
