19 Mayıs, yalnızca bir bayram değil; bir milletin geleceğini gençliğe emanet etme cesaretinin, bağımsızlığa duyulan tutkunun ve yenilenmeye olan inancın tarihsel ifadesi. Bugün o ruh, yalnızca anmalarda değil; gençlerin sesinin duyulduğu, hayallerinin desteklendiği, karar alma süreçlerinde yer aldığı projelerle yaşamaya devam ediyor. Ad Just Brand olarak, 19 Mayıs’ın hemen ardından yayınladığımız bu özel dosyada, gençleri yalnızca hedef kitle değil; geleceğin ortak aklı ve yol arkadaşı olarak gören iki markanın hikayesini odağımıza alıyoruz: Enerjisa Üretim ve Papara.
İki farklı sektör, iki farklı dinamik ama ortak bir anlayış: Gençliğe inanmak. Enerjisa Üretim’in enerji alanındaki dönüşüm vizyonu ile Papara’nın teknoloji ve finansal hizmetlerdeki yenilikçi yaklaşımı, gençlerle birlikte şekilleniyor. Bu iki marka da gençlere ses veren değil; gençlerin sesiyle dönüşen bir yapıyı benimsiyor. Onların enerjisini yalnızca tüketici gücü olarak değil, karar verici, dönüştürücü ve ilham verici bir potansiyel olarak görüyor.
Enerjisa Üretim İnsan ve Kültür Genel Müdür Yardımcısı Ayşegül Gürkale’nin “Hayallerimiz, ümidimiz, geleceğimiz, enerjimiz gençlerimiz” sözleri, bu yaklaşımın özeti niteliğinde. Gençleri yalnızca izleyici değil; tasarlayan, yön veren ve dönüştüren bireyler olarak konumlayan projeleriyle şirket, gençlikle birlikte büyümenin mümkün olduğunu gösteriyor. Eğitimden liderliğe, saha deneyimlerinden sosyal sorumluluğa kadar geniş bir yelpazede gençlerin yanında duran Enerjisa Üretim, geleceği bugünden inşa eden bir hareketin öncüsü konumunda.
Papara Pazarlama Lideri Perin Saraoğlu ise gençliği, “birlikte düşündüğümüz, ürettiğimiz ve birlikte ilerlediğimiz yol arkadaşlarımız” olarak tanımlıyor. Papara, teknolojiyle büyüyen yeni nesli yalnızca dinlemiyor; onlardan öğreniyor, birlikte geliştiriyor. Gençlik Departmanı ve Gençlik Elçileri gibi örnek uygulamalar, finansal hizmetlerin ötesinde bir sosyal etki vizyonunu ortaya koyuyor. Papara’nın gençlerle kurduğu bağ, yüzeysel değil; sahici, uzun soluklu ve dönüştürücü bir ilişki.
Bir yanda rüzgar türbinlerinin döndüğü santrallerde karar mekanizmalarında söz sahibi olan gençler, diğer yanda dijital platformlarda hem kullanıcı hem fikir ortağı olan genç zihinler… Bu iki farklı dünyada da ortak olan şey şu: Gençler, geleceğin pasif bekçileri değil; bugünün aktif kurucuları.
Son bir yılda yapılan çeşitli araştırmalar da bu değişimi doğruluyor. Youthall’un gerçekleştirdiği “Gençlerin Beklenti ve Yönelimleri Araştırması”, gençlerin artık sadece maddi kazanç değil, aynı zamanda anlamlı bir amaç, esneklik ve kişisel gelişim fırsatları aradığını gösteriyor. Gençler, yalnızca ekonomik güvence aramıyor; anlamlı bağ kurabilecekleri, değerlerini yansıtabilecekleri yapılara yöneliyor. Çalıştıkları ya da kullandıkları markalarda; kapsayıcılık, samimiyet ve toplumsal katkı beklentisi giderek artıyor. Gençlere kulak veren değil, gençlerle konuşan markalar; sadece tercih edilen değil, sahiplenilen markalar haline geliyor. Bu dönüşüme öncülük eden ve gençlerle birlikte anlam yaratan markaların hikayelerine birlikte göz atalım:
“Hayallerimiz, ümidimiz, geleceğimiz, enerjimiz gençlerimiz”
Ayşegül Gürkale
Enerjisa Üretim İnsan ve Kültür Genel Müdür Yardımcısı
Gençler bizim her şeyimiz. Hayallerimiz, ümidimiz, geleceğimiz, enerjimiz. Womentum, Energy Youth College ve Nextchanger gibi programlarımız, gençlerle birlikte üretme kültürümüzün ve genç bir organizasyona sahip oluşumuzun somut örnekleri. Her bir program, gençlerin yalnızca izleyici değil; tasarlayan, yön veren ve dönüştüren bireyler olarak konumlandığı bir yapıya sahip. Çünkü biz geleceği gençlerle birlikte kurabileceğimize inanıyoruz.
19 Mayıs, Enerjisa Üretim’in varlık sebebine dair bize çok şey anlatıyor. Mustafa Kemal Atatürk’ün, “Bütün ümidim gençliktedir. Ey yükselen yeni nesil, istikbal sizindir” sözlerindeki gibi bizlerde daha güzel bir gelecek için enerji üretme misyonumuza sıkı sıkıya sahip çıkıyoruz. Gençliğin öncülüğünde şekillenen bir uyanışın, bir milletin kendi kaderini eline alışının güçlü bir ifadesidir bu aynı zamanda. Bu ruh, Enerjisa Üretim’in tam kalbinde yer alan ‘geleceği bugünden inşa etme’ yaklaşımıyla güçlü bir paralellik taşıyor. Gençliğin değişim gücünü, yenilikçi düşüncesini ve sınır tanımayan enerjisini, sürdürülebilir ve kapsayıcı bir yarın kurmanın vazgeçilmez unsuru olarak görüyoruz. 19 Mayıs’ın taşıdığı bağımsızlık tutkusu, bizim için bir ilham, bir sorumluluk, bir hareket çağrısıdır. Ülkesine değer katmak için cesur adımlar atan her gencin yanında duruyor, bu dönüşüm yolculuğuna birlikte güç katıyoruz.
Gençlerin yalnızca bireysel gelişimlerine değil, toplumsal dönüşümde aktif rol üstlenmelerine de katkı sağlayan çok yönlü programlar yürütüyoruz. Bu programlarla onların eğitimde fırsat eşitliği yakalamalarını, iş gücüne daha hazırlıklı katılmalarını ve yaratıcı potansiyellerini keşfetmelerini destekliyoruz.
Womentum, üniversitelerin 3. ve 4. sınıflarında okuyan genç kadınlara yönelik olarak kurgulanmış bir liderlik gelişim programı. 2 bin 455 genç kadına ulaşan bu programda; sürdürülebilirlik, iklim değişikliği, enerji sektörü, iletişim ve empati gibi temalar işlenirken, katılımcılar hem bireysel gelişimlerine katkı sağlayacak eğitim modülleri alıyor hem de güçlü kadın rol modellerle bir araya geliyor. Akademik kurumlarla iş birliği içinde yürütülen bu yapı, genç kadınların iş dünyasına daha hazır ve özgüvenli başlamalarını sağlıyor.
Energy Youth College, üniversite öğrencilerinin erken dönemde iş hayatı deneyimi yaşamalarını mümkün kılıyor. Katılımcılar, gerçek takımlarda aktif rol alarak yalnızca teorik bilgilerini pratiğe dökmekle kalmıyor, aynı zamanda karar alma süreçlerine de dahil oluyorlar. Gençlerin yaratıcılıklarını ifade edebilecekleri bir ortam yaratmak, bu programın en önemli unsurlarından biri. Öğrencilerin büyük kısmı staj dönemlerinin ardından şirket içinde başka programlara da dahil olarak gelişimlerine devam ediyor.
Nextchanger, yeni mezun genç yetenekler için uçtan uca tasarlanmış bir işe alım ve gelişim programı. Rotasyonlar, santral ziyaretleri, mentorluk eşleşmeleri ve sosyal sorumluluk projeleriyle zenginleştirilen bu program, genç profesyonellerin çok yönlü yetişmesini sağlıyor. Katılımcıların teknik yeterliliklerinin yanı sıra liderlik kaslarını da geliştirmelerine olanak tanıyan bu programla bugüne dek 52 genç profesyoneli aramıza kattık.
Bununla birlikte, saha ve toplumsal gelişimi odağına alan projelerimizle de gençlerin çok yönlü gelişimine katkı sağlıyoruz. Güler Legacy iş birliğiyle yürüttüğümüz çocuk basketbol kamplarında, bugüne dek 2.000’den fazla çocuğa ulaştık. Sporun dönüştürücü gücünden faydalanarak genç yaşta özgüven, takım ruhu, hedef koyma ve disiplin gibi temel yaşam becerilerini destekliyoruz.
REDKA (Rüzgarı Enerjiye Dönüştüren Kadınlar) programımız ise özellikle teknik alanda kadın görünürlüğünü artırmayı hedefleyen önemli bir girişim. Bu programla sahada çalışan kadın mühendis ve teknisyenlerin hem mesleki donanımlarını güçlendiriyor hem de enerji sektöründe daha fazla kadın temsilinin önünü açıyoruz. Çeşitlilik ve kapsayıcılığı merkezine alan bu program ile genç kadınların teknik sahalarda daha aktif ve güçlü roller üstlenmesini sağlıyoruz.
Tüm bu çalışmalarımızda amacımız; gençlerin potansiyeline sadece dokunmak değil, onları birlikte üretme sürecinin aktif birer öznesi haline getirmek.
Gelecek bizim için gençlerimiz, çocuklarımız ve daha güzel yarınlar demek. Enerjisa Üretim’in amacı bilgi birikimini sürekli geliştiren, standartları belirleyen ve sektörün geleceğine yön veren enerji şirketi olmak var. Stratejik hedeflerimiz arasında Türkiye’nin enerji arz bağımsızlığında kendi kendine yeter noktaya gelmesi için yenilenebilir enerji kaynaklarında güçlü bir büyüme hedefi ve buna bağlı devam eden rüzgar enerjisi yatırımlarımız yer alıyor. Bu nedenle gençler, tüm bu iş süreçlerimizin hayalden gerçeğe uzanan her adımında başrolü üstlenen asıl kahramanları. Her ne kadar üç farklı jenerasyonun aktif olarak bir arada çalıştığı bir şirket olsak da büyümeye devam eden yapımızla genç akılların ve genç kalplerin ağırlıklı olduğu dinamik bir organizasyonuz. Bu nedenle stratejilerimize onların seslerini dahil etmek yerine, stratejinin kendisi gençler desek çok daha doğru bir tanım yapmış oluruz. Enerjisa Üretim hedeflerin değil, hayallerin yönettiği bir şirket. Hiyerarşiye yeni bir tanım getirdiğimizi de söyleyebiliriz, unvanların değil, fikirlerin hiyerarşisi ile takımlar üzerinden yönetilen bir şirket. Yakında 30. yaşını kutlayacak genç bir şirket olarak; tecrübeli gençlerle, enerjisini inandığı değerlerden alan bir ekip ruhuyla ve birlikte değiştirme gücüne olan inancımızla yarınlar için daha büyük bir değer yaratmaya devam edeceğiz.
“Gençler bizim için bir hedef kitle değil; birlikte düşündüğümüz, ürettiğimiz yol arkadaşlarımız”
Perin Saraoğlu
Papara Pazarlama Lideri
Gençler bizim için yalnızca ulaşılması gereken bir hedef kitle değil; birlikte düşündüğümüz, ürettiğimiz ve birlikte ilerlediğimiz yol arkadaşlarımız. Papara olarak, kurulduğumuz günden bu yana enerjimizi gençlerden alan, genç bir ekiple büyüyen ve genç kullanıcılarımızın ihtiyaçlarına doğrudan yanıt veren dinamik bir yapı inşa ettik.
Bugün, 23 milyon kullanıcıya ulaşan Türkiye’nin lider finansal teknoloji markası olarak; gençleri yalnızca dinleyen değil, onların fikirleriyle yönünü belirleyen, karar alma süreçlerine dahil eden bir anlayışla hareket ediyoruz. Onlara umut veren, potansiyellerini ortaya koyabilecekleri alanlar açmak için çalışıyoruz.
19 Mayıs, gençliğin dönüşüm gücünü, kendi yolunu çizme cesaretini ve bağımsızlık tutkusunu temsil ediyor. Bu ruh, Papara’nın DNA’sında da var: cesaret, yenilikçilik ve sınırları aşma kararlılığı. Gençlerin potansiyeline inanan bir marka olarak, onların yalnızca finansal anlamda değil; fiziksel ve zihinsel olarak da güçlenmelerini önemsiyoruz. İşte bu yüzden uzun süredir sporun birçok alanında – futbol, e-spor, basketbol ve voleybol – gençlerin yanında duruyoruz. Çünkü biliyoruz ki spor, yalnızca rekabet değil; aynı zamanda değerlerin, dayanıklılığın ve özgüvenin de simgesi. Tıpkı Papara’nın gençlerle kurduğu bağ gibi: Güçlü. Uzun soluklu. Dönüştürücü.
2024 yılında Papara Gençlik Departmanı’nı kurduk. Altı aylık kapsamlı bir araştırma süreciyle gençlerin hayatta karşılaştıkları sorunları anlamaya çalıştık. Ardından Türkiye genelinde yaptığımız açık çağrıyla 9 bine yakın başvuru aldık.
Bugün, Gençlik Elçilerimizle birlikte, gençlerin sorunlarına yine gençlerin çözümler ürettiği, fikirlerinin hayat bulduğu bir yapı oluşturduk. Bu süreçte yalnızca fikirleri değil; eğitim, mentorluk ve kaynak desteğiyle gençlerin yolculuğunu destekliyoruz. Gençlerin hayalleri ve yaratıcılığıyla şekillenen projeler, Papara’nın sosyal etki vizyonunun temel taşlarını oluşturuyor.
Gençler; hızı, kolaylığı ve verimliliği önemsiyor. Papara’nın sunduğu deneyimi sevmelerinin nedeni de tam olarak bu. Biz de onların ne düşündüğünü, neye ihtiyaç duyduğunu anlayabilmek için sürekli dinliyor, geri bildirimlerini dikkatle takip ediyoruz. Bu geri bildirimler, yalnızca birer görüş değil; bizim gerçekten harekete geçtiğimiz, yönümüzü şekillendiren alanların ta kendisi.
Çok genç bir ekibimiz var. Birlikte düşünen, birlikte üreten Gençlik Elçilerimiz var. En başta da söylediğimiz gibi, gençler Papara için sadece birer kullanıcı değil; bugünü birlikte tasarladığımız, geleceği birlikte inşa ettiğimiz yol arkadaşlarımız. Papara olarak, gençlere umut ve fırsat sunan bir marka olma vizyonuyla hareket ediyoruz.
