İnsan doğası gereği sosyaldir. Evrimsel düzeyde, insan ırkı her zaman aynı türden diğer varlıklarla işbirliğine güvenerek hayatta kaldı ve gelişti. Atalarımız ilk yaşam alanları olan Afrika’da dolaşırken, gıdaya, barınağa ve olası saldırılara karşı gerekli korumaya erişim için işbirliği kesinlikle gerekli görünüyordu.
İnsan zihni, diğer insanlarla ilişkiler kurmak için özel olarak tasarlandı. Ve bilinçli ve bilinçsiz kararlarımızın önemli bir kısmı, diğer insanlarla sosyalleşme ve bir gruba ait olduğumuzu hissetme birincil ihtiyacımıza bağlı. Bununla birlikte, iki milyon yıl önce ilk “homo sapiens” hastalıklarla, yırtıcı hayvanlarla ve diğer düşmanlarla uğraşmak zorunda kaldıysa, şimdi insan ırkı kendi sosyal doğasıyla kökten çelişen bir düşmanla karşı karşıya: yalnızlık…
Günümüzde yalnızlık, gelişmiş ülkelerde bulaşıcı bir virüs gibi yayılan ve özellikle Z kuşağının başına bela olan sinsi bir salgına dönüştü. Yalnızlık virüsünden en çok 16-24 yaş arası gençler etkileniyor. Aslında, Z kuşağına ait gençlerin %73’ü kendilerini yalnız hissettiklerini itiraf ediyor.
Z kuşağı hem hiper bağlantılı hem de yalnız
Sanal evrende bu kadar hiper bağlantılı olan Z Kuşağı’nın sosyal olarak bu kadar bağlantısız olması garip bir paradoks. Sosyal medya platformları, cep telefonları ve video oyunları, bağlantı için sayısız fırsat açtı. Ancak Kian Bakhtiari, Forbes için yazdığı bir makalede, dijital etkileşimlerin gerçek dünyadaki etkileşimlerin yerini almakta açıkça başarısız olduğunu açıklıyor.
Z kuşağının ruhunu saran dayanılmaz yalnızlık, geleneksel olarak toplumsal ilişkilerin şekillenmesiyle bağlantılı kurumların gerilemesiyle aynı zamana denk geliyor. Bir zamanlar önemli bir buluşma noktası olan dini törenlere katılım batı ülkelerinde düşüş yaşıyor. Buna, çoğu gencin bir ev satın alıp kendi ailelerinin temellerini atamayacak durumda olduğunu da eklemeliyiz. Z kuşağı, toplumsal çöküşün sert bir şekilde vurduğu bir çağda reşit oluyor.
En küçüğün önünde birçok fırsat olabilir ama bu onlar için dayanılmaz bir psikolojik yük haline geldi. Z kuşağı üyeleri flört uygulamalarında günde 50 ila 100 olası partner keşfetse de bu onların daha depresif olmalarını ve kendi hayatlarından daha fazla memnun olmamalarını engellemiyor.
Z kuşağı ayrıca, hemen önceki kuşaklara göre daha az paylaşılan ana ve anıya sahip. Kolektif deneyimler, bireysel çıkarlar lehine hız kaybetti. Örneğin Japonya’da, aşırı yalnızlık arayışı içinde toplumdan çekilmeyi seçen genç yetişkinler olan “hikikomori” olgusu var. Bakhtiari makalesinde, Japon hükümetinin 1,5 milyondan fazla “hikikomori”” olduğunu tahmin ettiğini, ancak uzmanların bu sayının aslında çok daha yüksek olduğuna ikna olduğunu belirtiyor.
“Hikikomori” olgusunun dünyanın en teknolojik toplumlarından biri olan Japonya’dan gelmesi hiç de tesadüfi görünmüyor. Teknolojinin her yerde bulunması, gerçek insan temasında son derece yetersiz olan ve kutsal rahatlık adına solup giden bir dünyayı şekillendiriyor.
Teknolojiyle örtüşen rahatlık yalnızlığı körüklüyor
Süpermarkete gittiğimizde etten kemikten kasiyerlere merhaba ve güle güle dememize bile gerek yok. ATM’lerden almak istediğimiz ürünleri taratmak yeterli. “Teslimat” hizmetlerinde de satın alma işlemi, evimizden çıkmamıza gerek kalmadan evin kapısına bırakılıyor. Ve evden uzaktan çalışıyoruz, meslektaşlarımızla dijital ekranlar aracılığıyla iletişim kuruyoruz. Sosyal etkileşim, hayatımızın geliştiği konforlu yüksek teknoloji bağlamında neredeyse bir zaman kaybı gibi görünüyor.
Gençlik bir zamanlar kafeler, kulüpler, kütüphaneler ve parklar ile fiziksel mekanların sıcaklığında gelişti. Bugün o gençlik, fiziksel alanları, yaratıcılık ve kendini ifade etme için özel kapsayıcıları olan sanal alanlarla değiştirdi.
Yalnızlık salgını, keskin pençelerini Z Kuşağı’na saplıyor ve bu, markalar için büyük bir zorluk haline geliyor. Ne de olsa, marka oluşturma ve pazar payı artışı, sosyal olarak giderek daha fazla izole edilen bir dünyada önemli ölçüde daha pahalı.
Ancak geleneksel medyanın aksine insanlar aynı şeyleri aynı anda deneyimlemiyor ve bu nedenle kolektif hafızaya yer kalmıyor. Ayrıca markaların dijital kanallarda var olma takıntısı, gerçek dünyada büyülü anlar yaratmalarını bir ölçüde engelliyor.
Yaratıcılıktan önce reklam, insanları bir araya getirmek ve markaları popüler kültürün bir parçası haline getirmek için kullanılırdı. Günümüzde programatik reklamcılık, ürünleri gruplara değil bireylere satmaya odaklanıyor.
Markalar için bulunmaz fırsat: Z kuşağının yalnızlığını hafifletmek
21.yüzyılda markalar ve ajanslar, topluluklara ilham verme ve şu anda Z kuşağının başına bela olan yalnızlık salgınını hafifletmek için gerekli araçlara ve kaynaklara sahip. Ve ilk olarak gençlerin karşılaştığı zorlukları yeterince anlatabilir. Ve bir sonraki adım da halihazırda gençler arasındaki yalnızlık sorununu ele alan kuruluşlar, STK’lar ve içerik oluşturucularla işbirliği yapabilir.
Şüphesi Z kuşağının yalnızlığı, birinci dereceden bir sosyal sorun ve markalar bu belayı yatıştıracak güce sahipler. Bakhtiari makalesini “müşterileriniz ve kasaları size teşekkür edecek, çünkü toplum için iyi olan eninde sonunda iş için de iyidir” diye bitiriyor.
