Reklam dünyasının en prestijli etkinliklerinden biri olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, bu yıl da dünyanın dört bir yanından gelen yaratıcı işlerin kıyasıya yarıştığı bir platforma dönüştü. Festivale 2025 yılında 26.900 başvuru yapıldı ve bu başvurular arasında en etkileyici kampanyalar 30’dan fazla kategoride ödüllendirildi. Açıkhava (Outdoor) kategorisi ise bu yıl da dikkat çekici işlere ve güçlü mesajlara sahne oldu.
Kamuya açık alanlarda sergilenen işler aracılığıyla markaların mesajlarını doğrudan ve çarpıcı şekilde hedef kitlelerine ulaştırdığı bu kategori, gerek görsel estetik, gerek stratejik zeka, gerekse toplumsal meseleleri ele alış biçimiyle ön plana çıktı. Açıkhava reklamcılığı, bu yıl yalnızca ürün tanıtımı değil; kültürel kimlik, toplumsal farkındalık ve güncel tartışmalar üzerine de güçlü bir mecra olarak kullanıldı.
Cannes Lions 2025’te Açıkhava kategorisinde verilen en büyük ödül olan Grand Prix, bu yıl iki kampanyaya birden verildi: Biri, Olimpiyat tarihinde bir ilki gerçekleştiren Paris 2024 Açılış Töreni; diğeri ise dijital çağın bağımlılıklarına zekice dokunan KitKat’ın “Phone Break” kampanyası.
Bunların yanında, toplamda 9 Altın, 19 Gümüş ve 27 Bronz Aslan’ın dağıtıldığı kategoride hem küresel markalar hem de yerel değerlerle harmanlanan yaratıcı işler, açıkhava reklamcılığının halen ne kadar etkili ve ilham verici olabileceğini bir kez daha gösterdi.
Grand Prix sahipleri:
1. Paris 2024 Olimpiyat Oyunları Açılış Töreni (Fransa)
İlk kez bir stadyum dışında gerçekleştirilen açılış töreni, Seine Nehri’ni sahneye çevirerek tarihi, kültürel ve insani değerlerin kutlandığı sembolik bir gösteriye dönüştü. Havas Paris, Auditoire, Double 2 ve Obo gibi ajansların katkısıyla hayata geçen etkinlik, 2 milyar kişi tarafından izlendi.
2. KitKat “Phone Break” (Çekya)
VML Prag imzalı kampanya, günümüzün yaygın sorunlarından biri olan cep telefonu bağımlılığına KitKat’ın klasik “Have a break” sloganı üzerinden esprili bir dille yaklaşıyor. Kampanyada, insanların elindeki telefonlar KitKat çikolatalarıyla değiştirilmiş ve dijital yorgunluğa dikkat çekilmiş.
Açıkhava kategorisinin dikkat çeken altın Aslan ödüllü kampanyaları:
Stella Artois – “The Sip of Sanctuary” serisi
Grey London imzalı kampanya, kalabalık barlarda dolu bira bardağını korumanın zorluğunu espirili bir dille ele alıyor. “Worth it” sloganıyla sunulan işler, Londra, Şili ve Brezilya’da açıkhava mecralarında yer aldı.
Heinz – “Fries”, “Chips” ve “Toast”
Wieden + Kennedy London tarafından yaratılan kampanya, Heinz’ın ikonik sloganını (“It has to be Heinz”) yiyecek isimleriyle değiştirerek (örneğin “It has to be Fries”) markayla kurulan duygusal bağı güçlendiriyor.
Axe/Lynx – “Scratch & Sniff”
Lola MullenLowe imzalı bu kampanya, erkeklerin “kaşı ve kokla” alışkanlığını hicvederek Axe’ın özel bölgeler için geliştirdiği deodorantını tanıttı. Londra’da yer alan billboard’lar, kazındığında ürünün kokusunu yayan özel bir teknolojiyle üretildi.
Coca-Cola – “Shades of Red”
David Madrid tarafından Coca-Cola Meksika için geliştirilen kampanya, sokak satıcılarının kırmızı tentelerini sahiplenerek markanın yerel kültürle bağını öne çıkardı. Aynı zamanda bu tentelerin yenilenmesi için sosyal bir taahhüt de verildi.
ITV x Calm – “Missed Birthdays”
İngiltere’de genç intiharlarına dikkat çekmek amacıyla gerçekleştirilen bu güçlü kampanya, bir alışveriş merkezinde sergilenen 6.929 balonla her biri genç yaşta kaybedilen hayatları temsil etti. Dünya İntiharı Önleme Günü’nde kurulan enstalasyon, sadece görsel olarak değil, sesli mesajlarla da duygusal bir etki yarattı. Kampanya, kayıpları görünür kılarken toplumsal farkındalık oluşturmayı başardı.
Bad Bunny – “Tracking Bad Bunny”
Porto Riko’nun doğal ve kültürel güzelliklerini Bad Bunny’nin albüm lansmanına entegre eden kampanya, Google Maps ve Spotify’ı yaratıcı biçimde birleştirdi. Şarkı isimleri, Porto Riko’daki fiziksel lokasyonlarla eşleştirilerek bir keşif oyunu başlatıldı. Hem müziğin hem turizmin hizmetinde olan bu yenilikçi iş, küresel çapta etkileşim yarattı.
Tecate – “Gulf of Mexico (Bar)”
LePub Mexico’nun kampanyası, ABD Başkanı Trump’ın Meksika Körfezi’ni “Amerika Körfezi” olarak yeniden adlandırma fikrine cevaben oluşturuldu. Körfez’den alınan tuzla üretilen özel bir bira ve Google Maps’te yer alan yüzen bir bar ile milliyetçi bir mesaj verildi.
Penny – “Price Packs”
Serviceplan Munich’in kampanyasında Alman market zinciri Penny, fiyat odaklı yeni bir alt markayı duyurdu. Dış reklamlar, ürün ambalajlarında olduğu gibi doğrudan fiyat vurgusuyla hazırlandı ve büyük bir satış başarısı elde etti.
Indian Railways – “Lucky Yatra”
FCB Mumbai tarafından geliştirilen kampanya, Hindistan’da tren bileti almayan yolcuları teşvik etmek için biletleri piyango kuponuna dönüştürdü. Bu kampanya, istasyonlarda ve trenlerde büyük bir açıkhava reklam operasyonuyla duyuruldu.
Türkiye’den 1 Bronz
2025 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde Türkiye, bu kategorideki hatta yarışmadaki tek ödülü CarrefourSA sayesinde aldı. TBWA\Istanbul imzasını taşıyan “Ghost Town” adlı etkileyici enstalasyon, Açıkhava kategorisinin “Special Build” bölümünde Bronz Aslan ile ödüllendirildi. Ayrıca aynı çalışma, Design kategorisinde “Brand Environment & Experience Design” bölümünde Altın Aslan’a layık görüldü.
“Balıkçılık yaşarsa, Ocaklar yaşar” çağrısıyla hayata geçirilen bu proje, denizlerde terk edilmiş hayalet ağların yalnızca deniz yaşamını değil, geçimini balıkçılıkla sürdüren kıyı kasabalarının geleceğini nasıl tehdit ettiğini güçlü bir görsellikle ortaya koyuyor.
Ülkeler arasında liderlik
Açıkhava kategorisinde en çok ödül alan ülkeler:
- Birleşik Krallık: 7 ödül
- Brezilya: 7 ödül
- İspanya, Hindistan ve ABD: 5’er ödül
Açıkhava reklamcılığında bu yılın öne çıkan teması, güçlü görsellerle verilen kısa ve çarpıcı mesajlardı. Kazanan işler, yalnızca yaratıcı değil aynı zamanda kültürel ve sosyal bağlamda da etkili kampanyalar olarak dikkat çekti.
