İyi fikirler zamansızdır; değişen ise onların nasıl hayata geçirildiğidir. Coca-Cola ve Pepsi de bu anlayışla yıllar önce büyük ses getiren kampanyalarını yeniden tüketicilerle buluşturuyor. Farklı ekonomik ve kültürel dönemlerde başlatılan bu kampanyalar, günümüz tüketicileriyle yeni bağlar kurmayı hedefliyor.
Coca-Cola, ilk olarak 2011’de Avustralya’da başlattığı ve hızla 70 farklı pazara yayılan ikonik “Share a Coke” (Bir Coca-Cola Paylaş) kampanyasını yeniden hayata geçiriyor. Kampanya, Coca-Cola şişe ve kutularında marka logosunun yerine kişisel isimlerin yer almasıyla tüketicilerle duygusal bir bağ kurmayı amaçlıyordu.
Şirket, bu kez özellikle Z kuşağının dijital dünyanın ötesinde gerçek ve anlamlı bağlar kurma isteğine odaklanıyor. Kampanya kapsamında, Nisan ayından itibaren 120 ülkede Coca-Cola kutularında ve şişelerinde isimler yer alacak.
Bunun yanı sıra Coca-Cola’nın mobil uygulaması ve ambalajlardaki QR kodlar üzerinden erişilebilen dijital “Share a Coke” platformu da devreye giriyor. Kullanıcılar burada kişiselleştirilmiş kutu ve şişeler tasarlayabilecek. Ayrıca, “Share a Coke Memory Maker” adlı interaktif bir deneyimle, kendi içeriklerini kullanarak video, çıkartma ve meme’ler oluşturup arkadaşlarıyla paylaşabilecekler.
Coca-Cola Küresel Yaratıcılık Başkan Yardımcısı Islam ElDessouky, kampanya hakkında şu açıklamayı yaptı:
“İkonik ‘Share a Coke’ dünya çapında büyük bir ivmeyle geri döndü. İnsanların gerçek hayatta kurdukları bağları güçlendirmek için yeni kanallar ve deneyimler ekliyoruz.”
Coca-Cola’nın bu kampanyayla asıl hedefi, geleneksel gazlı içeceklere olan ilgisi giderek azalan genç tüketicilerle yeniden güçlü bir ilişki kurmak. Günümüzde, sağlıklı yaşam trendlerinin yükselmesiyle birlikte birçok genç tüketici, şekerli içecekleri azaltarak fonksiyonel içeceklere yönelmeye başladı.
Pepsi, “The Pepsi Challenge” ile yarışmaya devam ediyor
Pepsi de tam 50 yıl önce büyük yankı uyandıran “The Pepsi Challenge” kampanyasını geri getiriyor. 1970’lerde ABD genelinde düzenlenen bu kampanyada, tüketiciler Pepsi ve Coca-Cola’nın yer aldığı kör tadım testine katılıyor ve içtikleri içeceği doğru tahmin etmeye çalışıyordu.
Şimdi, Pepsi bu ikonik meydan okumayı yeni nesille buluşturuyor. 27 Mart’tan Ekim ayına kadar sürecek etkinlik, bir milyondan fazla tüketicinin katılabileceği büyük bir turla gerçekleştirilecek. Bu kez odağa Pepsi Zero Sugar alınarak hem kampanyaya geçmişte katılmış jenerasyonlarla hem de genç tüketicilerle güçlü bir bağ kurulması hedefleniyor.
Pepsi, bu yeni versiyon için görsel kimliğini de güncelledi. 2023’te yapılan marka yenilenmesiyle uyumlu bir tasarım benimsenirken, 70’lerde kullanılan sarı renk yerine retro-modern bir estetik oluşturuldu. Pepsi Kıdemli Tasarım Yöneticisi Trey Veal, kampanya hakkında şunları söyledi:
“Orijinal kampanyanın eğlencesini ve enerjisini geri getirerek her yaştan insanı Pepsi ile bağlantı kurmaya davet eden bir deneyim yarattık. Kampanyanın hem dijitalde hem de fiziksel dünyada nasıl hayat bulacağını görmek için sabırsızlanıyoruz.”
Etkinlik, Super Bowl sırasında New Orleans’ta ön gösterimini yaptı ve şimdi New York, Los Angeles, Dallas ve Tampa gibi büyük şehirlerde devam edecek. Kampanyaya katılan herkes, Pepsi’yi tercih etmese bile ücretsiz ürün kazanacak.
Pepsi, kampanyaya dijital strateji katmanı da ekleyerek sosyal medya ve dijital platformlar için özel içerikler üretecek. Ayrıca, etkinliğe fiziksel olarak katılamayanlar için özel bir “kör tadım testi kiti” hazırlanıyor. Bu kitler, doğrudan Pepsi’nin web sitesi üzerinden yapılan çekilişle tüketicilere ulaştırılacak.
Coca-Cola ve Pepsi, geçmişten gelen başarılı kampanyalarını yeni nesillerle buluştururken, nostaljiyle günümüz trendlerini birleştirerek markalarına yeni bir soluk kazandırmayı hedefliyor.
