Onlarca yıl boyunca reklamcılıkta kadınlar; çoğunlukla beyaz, ince, genç ve uzun, ipeksi saçlara sahip bireyler olarak konumlandırılıyordu. Ayrıca ağırlıklı olarak mutfakta çalışırken veya makyaj yaparken tasvir ediliyorlardı. Bu tür görüntüler güzellik standartlarını ortaya çıkardı ve bu da kadınlar için zehirli olduğu kadar yanıltıcı da olan klişelerin sürdürülmesine neden oldu.
Ancak son yıllarda reklam endüstrisinin kadınları tasvir etme biçiminde belirgin bir değişiklik oldu. Ve giderek daha fazla çeşitlilik kadınlar reklamlarda boy gösteriyor.
Getty Images tarafından hazırlanan devasa bir duvar resmi, tam olarak bu değişikliği açıklıyor ve tarih boyunca reklamcılıkta kadınların tasvirine ışık tutuyor.
Duvar resmi, 1945’ten 2022’ye kadar kadınları içeren basılı reklamlardan yüzlerce resim için sığınak sağlıyor.
12 metre uzunluğunda ve 2,5 metre yüksekliğindeki “Looking Back, Moving Forward” adlı duvar resmi, dün ve bugünün reklamlarını düşünen bir kadının fotoğrafı. En yeni reklamlar görüntünün merkezinde yer alırken, geçmiş zamanlara ait reklamlar yanlara yayılıyor.
Bu eşsiz sanat eseri, Getty Images ile reklamlardaki zararlı klişeleri yıkma nihai hedefiyle reklamcılık endüstrisi liderlerini bir araya getiren bir BM Kadın girişimi olan Unstereotype Alliance arasındaki işbirliğinin sonucu olarak yaratıldı.
1945’ten 2022’ye reklamcılıkta kadın portresine bir yolculuk
“Looking Back, Moving Forward” adlı duvar resmini mümkün kılmak için Getty Images’ın içgörü ekibi, ABD ve İngiltere’deki reklamcılık arşivlerini taradı ve 1945 ile 2022 arasındaki döneme ait 5.404 kampanyayı yakınlaştırarak nihai olarak seçilen 500 görseli elde etti.
Reklamlarda kadın tasvirindeki en dikkate değer değişiklik, 40 yaş üstü ve çok daha çeşitli bedenlere sahip siyah kadınların reklamlardaki temsilinin önemli ölçüde artmasıyla son iki yılda gerçekleşti.
Çalışma başlangıçta 2020’de New York’taki Birleşmiş Milletler genel merkezinde açıklanacak şekilde tasarlandı ancak pandemi nedeniyle ortaya çıkışı ertelendi.
