Güneş batarak yerini geceye bıraktığında, birçok kadın için sokakta tek başına yürümek ve koşmak riskli bir egzersiz haline dönüşüyor. Çünkü kendi güvenlikleri ciddi şekilde tehlikeye giriyor. Geceleri koşmaya cesaret eden kadınlara sinsi pençelerini saplayan bu korku, tam da adidas’ın yeni kampanyası “The Ridiculous Run”ın ana odağı oluyor.
adidas yeni kampanyasıyla akşam saatlerinde “koşmanın” güvende hissetmeleri için kadınların gece koşularının nasıl olması gerektiğini hayal ediyor.
Yeni adidas reklamında koşan kadınlara çeşitli otomobil, motosiklet hatta bir at binicisinden oluşan geniş bir güvenlik konvoyu eşlik ediyor. Senaryo, ülke liderlerin resmi ziyaretleri sırasında uygulanan ağır güvenlik önlemlerine benziyor.
https://youtu.be/sGZ-r0UG8hc
Kadınların %92’sinin kendi güvenliklerinden endişe duyuyor
Filmi yalnızca varsayımlara değil, adidas tarafından yürütülen bir araştırmaya dayanıyor.
Spor ürünleri markası, gece koşmaya karar verdiklerinde güvenliklerini değerlendirmek için dokuz farklı ülkeden 9 bin koşucuyla röportaj yaptı. Araştırma sonuçlarına göre, kadınların %92’sinin kendi güvenliklerinden endişe duyduğunu ve hatta %51’inin fiziksel saldırılardan korktuğunu belirtiyor. Buna karşılık, erkeklerin sadece %28’i gece koşarken kendini güvensiz hissediyor.
Kadınların gece koşuya çıkma korkusu, olumsuz deneyimlere bağlı. Nitekim yanıt verenlerin %38’i fiziksel ve sözlü tacize uğradığını itiraf ediyor. Yüzde 56’sı istenmeyen ilgi gördüğünü belirtiyor ve %55’i cinsiyetçi yorumlardan ve istenmeyen cinsel ilgiden şikayet ediyor.
adidas erkekleri kadınların müttefiki olmaya davet ediyor
adidas yeni kampanyasıyla bu soruna dikkat çekmek ve erkekleri de kadınların müttefiki olmaya teşvik etmek istiyor. Ancak durum pek de kolay değil. Zira araştırma sonuçlarına göre erkeklerin %62’si sorunu kabul ediyor ancak yalnızca %18’i bu sorundan doğrudan erkeklerin sorumlu olduğuna inanıyor.
Yeni adidas kampanyası hakkında açıklamalarda bulunan adidas Küresel İletişim Direktörü Sina Neubrandt, “Kampanyamız sorunu bir gecede çözmüyor ancak daha fazla erkeği müttefik olarak rollerini anlamaya teşvik edebilirsek, ilerleme kaydedebilir ve umarız değişimi uygulayabiliriz” diyor.
adidas Runner topluluğu , bu kampanyaya paralel olarak uzun soluklu “With Women We Run” girişimini sürdürecek. Bu proje, birçok yönüyle tacizi ve kadına yönelik şiddeti sona erdirmeyi ve “koşma” kültürünü sonsuza dek değiştirmeyi amaçlıyor.
