AXE (İngiltere’de Lynx markasıyla faaliyet gösteriyor) vücut spreyleri ve deodorantlarının “dayanılmaz” kokusunu işlediği absürt ve bazen tartışmalı reklamlar tanınır. Unilever’in sahibi olduğu marka, “AXE Afrika” için yeni bir izleyici kitlesini cezbetmek amacıyla genç imajını güncellemeye çalışsa da bu girişimler çağdaş izleyiciler için tam olarak başarılı olamadı.
Lola MullenLowe tarafından yaratılan bu yeni kampanya, eski formüllerine bir dönüş hissi veriyor. Ancak bu sefer, az giyimli kadınlar yerine daha karanlık, daha eğlenceli ve biraz daha rahatsız edici bir yaklaşımı tercih ediyor.
Kampanya, Blue Lavender’ın cazibesini vurgulamak için iki film içeriyor: Cenaze ve Soygun. Cenaze filminde, cenazeye katılanlar merhumun tabutta AXE koktuğunu fark ettiğinde arzu dolu bir çılgınlık ortaya çıkıyor. Soygun filminde ise, yol kenarındaki bir kafede kendiliğinden bir soygun, hırsızın vardiyasından önce kendini AXE’a bulayan çekingen kafe çalışanı Ryan’ın kokusunu almasıyla beklenmedik bir hal alıyor.
Reklamlar, yönetmen ekibi Lionel Goldstein tarafından yönetildi ve Lola MullenLowe için bu çalışma, eğlenceyi kucaklamak ve markayı daha sıra dışı bir alana taşımak için bir fırsat oldu.
Lola MullenLowe’da ECD’den Tomás Ostiglia, “Her zaman mizahın geri gelmesini istediğimizi söylüyoruz, ancak ajanslar ve müşteriler bunu uygulamaya koymak için yapılması gerekenleri yapmaya çok az kez cesaret edebiliyor” diyor.
