Şimdi ise marka, erkek kişisel bakım ürünleri kategorisindeki yeni kampanyasıyla yeniden sahnede. Yine AXE’ın uzun yıllardır birlikte çalıştığı ajansı LOLA MullenLowe imzası taşıyan kampanya, ilk olarak Almanya’da yayına girdi. Ancak kısa süre içinde diğer Avrupa ülkelerinde de gösterime girmesi bekleniyor.
LOLA MullenLowe Kreatif Direktörü Tomás Ostiglia, kampanyayla ilgili şu yorumu yaptı: “Bir kokunun gücünü mizah yoluyla anlatmak ve beklenmedik çekim hikayeleri sunmak her zaman güzel bir fırsat. Bu film, konsepti son noktaya kadar götürüyor ama AXE’ın o kendine has havasını kaybetmiyor. Markanın en cesur halini burada görüyoruz.”
Yeni kampanya, CZAR prodüksiyon şirketi tarafından hayata geçirildi ve yönetmen koltuğunda Lionel Goldstein oturuyor. Komşu Kadın isimli filmde AXE’ın özel özelliklere sahip yeni duş jeli serisi tanıtılıyor. Film, genç bir bekarın dağınık dairesinde başlıyor. Banyo yapan genç, nostaljik Alman şarkısı “Oma, so lieb”i yüksek sesle söylerken, aniden su kesiliyor. Ancak izleyici, suyun bilerek kapatıldığını fark ediyor.
Ardından gelişen olaylar ise tamamen beklenmedik. Üstü köpük içinde, yardım istemek için yaşlı komşusunun kapısını çalan genç adam, hiç tahmin etmediği bir karşılık alıyor.
AXE Global Marka Direktörü Caroline Gregory de kampanyayı şöyle özetliyor: “Yeni duş jellerimiz, özgüven ve kalıcı bir koku etrafında şekilleniyor. Her şey kontrolden çıksa bile etkisini sürdüren bir his bırakıyor. Bu lansman filmi de AXE’ın alametifarikası olan o hafif yaramaz, kural tanımayan ve unutulmaz tarzıyla bunu anlatıyor.”
