Levi’s, ikonik markasının mirasını ve modern kültürle olan güçlü bağını kutlamak amacıyla Beyoncé ile yeni küresel kampanyası “REIIMAGINE”yi başlattı. Amerikan kültürünü yeniden yorumlayan bu kampanya, Beyoncé’nin yenilikçi sanat ve hikaye anlatım vizyonundan ilham alıyor. Kampanya, Levi’s’in klasik reklamlarını modern bir bakış açısıyla yeniden canlandırarak, markanın kültürel anlamda değişimin öncüsü konumunu vurguluyor.
Kampanyanın ilk filminde, Beyoncé, Levi’s’ın en unutulmaz reklamlarından biri olan ve 1985’te çekilen “Launderette”in modern bir versiyonunda sahne alıyor. Ünlü yönetmen Melina Matsoukas’ın yönetmenliğini üstlendiği bu yeniden yorumlama, Levi’s’ın özgün kimliğini ve kendini ifade etmenin sembolü olma niteliğini kutluyor.
Beyoncé kampanya hakkında şu sözleri dile getirdi: “‘LEVII’S JEANS’ şarkım, hepimizin gururla giydiği Americana ruhunu yansıtıyor. Levi’s ile çalışmak benim için bir onur. Denim genelde erkek bakış açısıyla ilişkilendirilir, bu yüzden kadın perspektifini kutlayan bu kampanya benim için çok anlamlı. Kadınları güçlendirme konusunda ortak bir vizyonumuz var ve bu vizyonu daha da ileri taşımayı dört gözle bekliyorum.”
Levi Strauss & Co. Küresel Pazarlama Müdürü Kenny Mitchell ise, “Levi’s, ileriyi düşünenlerin resmi olmayan üniformasıdır ve kültürel kodları sürekli olarak yeniden şekillendiren bir marka olmuştur. Beyoncé ile gerçekleştirdiğimiz bu iş birliği, hayal gücünün gücünü ve kadın tüketicilerimizin hayatına dokunan yolları keşfetmemizi sağlıyor” dedi.
TBWA\Chiat\Day LA imzasını taşıyan kampanya, televizyon, dış mekan, dijital, sosyal medya ve baskı gibi çok kanallı iletişimlerle dünyanın dört bir yanında hayranlarla buluşuyor. San Francisco, New York, Paris ve Londra gibi büyük şehirlerde dijital projeksiyonlarla heyecan yaratan lansman, 30 Eylül’de yüksek etkili dış mekan gösterimleriyle resmen başlatılacak.
Emmy ödüllü görüntü yönetmeni Marcell Rév ve fotoğrafçı Mason Poole’un katkılarıyla, kampanya, Levi’s’in Marlon Brando ve Marilyn Monroe gibi ikonlarından Beyoncé’ye kadar kot pantolon giyen efsanevi figürleri fotoğraflayan zamansız bir koleksiyonun parçası olarak dikkat çekiyor.
