Açık hava reklamcılığının tek yönlü görsellerden ibaret olduğu dönem çoktan kapandı. Markalar artık billboard’u bir mesaj taşıyıcısından öte, deneyim üreten bir sahneye dönüştürüyor. Bu eğilimin en çarpıcı örneklerini son aylarda sinema endüstrisi veriyor. National Geographic’in arılar için tasarladığı yaşayan billboard’dan “Michael” filminin gökyüzünde sahnelenen drone gösterisine uzanan listeye şimdi Netflix’in Times Square aksiyonu da eklendi.
Netflix, 24 Nisan’da yayına giren Apex için bu yaklaşımı sahaya taşıdı. Platform, filmin başrol oyuncusu Charlize Theron ile birlikte New York’taki Times Square’de dikkat çeken bir tanıtım gerçekleştirdi. Oyuncu, özel olarak kaya yüzeyi gibi tasarlanan dev bir billboard’u canlı olarak tırmandı.
Filmde Theron, Avustralya’nın iç bölgelerinde bir seri katilden kaçmaya çalışan profesyonel bir tırmanıcıyı canlandırıyor. Karaktere hazırlık sürecinde Amerikalı tırmanıcı Beth Rodden ile çalıştı. 
Times Square’de canlı deneyim
Etkinlik, Times Square’de Yedinci Cadde ile 49. Sokak kesişiminde kurulan özel bir yapı üzerinde gerçekleşti. Emniyet sistemleri ve profesyonel ekipmanla desteklenen performans, doğrudan sokaktaki izleyicilere sunuldu.
Billboard’un çevresinde filmin afişleri ve fragmanın döndüğü dijital ekranlar yer aldı. Performans çoklu kamera açılarıyla kaydedildi ve Theron tırmanış sırasında mikrofonla izleyicilerle iletişim kurdu. Zirveye ulaştığında ise izleyicilere filmi izlemeleri çağrısında bulundu.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Statik reklamdan canlı performansa geçiş
Netflix, standart bir billboard’u canlı bir performans alanına dönüştürerek filmin hayatta kalma temalı anlatısını şehrin en kalabalık noktasında fiziksel bir deneyime çevirdi.
Marka iletişimi açısından bakıldığında kampanya, klasik bir reklam yatırımının çok ötesinde bir değer üretti. Fiziksel mekanı bir hikaye anlatım aracına çeviren aksiyon hem sokaktaki seyirci için anlık bir gösteri hem de sosyal medyada kendiliğinden dolaşıma giren bir içerik haline geldi.
