Cif, Brezilya’daki popüler podcast’lerde küfürlü sözcükleri “temizlemek” için yeni bir reklam kampanyası başlattı. Markanın, geleneksel “bip” seslerini eğlenceli bir şekilde dönüştürme kararı, reklamcılık dünyasında dikkatleri üzerine çekti. Artık küfürler sansürlenmek yerine, bu seslerin yerine “CİİİİF” yankılanacak!
Droga5 ile birlikte yürütülen bu yaratıcı kampanya, markanın temizlik konseptini alışılmadık bir şekilde sunuyor. Küfürlü içeriklere karşı platformların uyguladığı sert kurallar, videoların erişimini kısıtlıyor, podcast’leri gelir kaybına uğratıyor. Markalar ise tepki almamak için bu tür içeriklerden kaçıyor. Ancak Cif, bu durumu fırsata dönüştürerek sansür yerine sponsorluk öneriyor.
Cif ise bu dağınıklığı fırsata çevirdi ve sansür yerine sponsorluk önerdi! Artık klasik “BİİİİP” sesi yerine, içeriklerde “CİİİİF” yankılanacak. Hem içerik üreticileri reklam gelirlerini kaybetmeyecek hem de Cif, eğlence dünyasında temizlik konusundaki uzmanlığını farklı bir şekilde kanıtlamış olacak.
Bu yaratıcı kampanya, ilk olarak Brezilya’nın en popüler podcast’lerinden Broxada Sinistra’da duyuldu ve hızla viral oldu. Programın YouTube yayını 122 binden fazla izlendi, 10 binin üzerinde yorum aldı.
Cif’in “Küfür Sponsoru” yaklaşımı, Brezilya’nın en büyük podcast’lerinden CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência LTDA ve Me Conte uma Fofoca gibi programlarda da yer alacak.
YouTube’un Stratejik Ortaklık Yöneticisi Stephanie Chan, SXSW 2025’te yaptığı açıklamada, platformun şu an aylık 1 milyar podcast izleyicisine ulaştığını ve Z kuşağının %84’ünün yeni programları YouTube üzerinden keşfettiğini belirtti.
Unilever Brezilya Pazarlama Direktörü Mariana Gonçalo, kampanya hakkında şunları söyledi:
“Son yıllarda CIF olarak eğlence dünyasıyla bağımızı güçlendirdik ve tüketicilerimizle yaratıcı, samimi yollarla etkileşime geçmeye odaklandık. Bu kampanya, ürünümüzün en zorlu kirleri bile nasıl zahmetsizce temizlediğini eğlenceli ve beklenmedik bir şekilde vurguluyor. Üstelik Brezilya’da hızla büyüyen podcast ekosistemini kullanarak daha geniş kitlelere ulaşıyoruz. CIF ile temizlik eğlenceli de olabilir!”
Droga5 Sao Paulo’nun Kreatif Direktörü Ana Cavalcanti ise şunları ekledi:
“Podcaster’lar küfürleri bipleyerek içeriklerinin para kazanmasını sağlıyor. Biz de bunu fırsata çevirdik ve CIF’i BİİİİP’in yerine koyduk! Artık CIF, Brezilya’nın hızla büyüyen podcast sahnesine eğlenceli ve doğal bir şekilde entegre oluyor.”
