Rio de Janeiro Eyalet Hükümeti, elektronik sigaraların risklerine dikkat çekmek için yüksek etki gücüne sahip bir farkındalık kampanyasına imza attı. Propeg ajansıyla birlikte hazırlanan kampanya, basın ilanları ve açık hava reklamları üzerinden yayımlandı.
Elektronik sigaraların, geleneksel sigaraya kıyasla daha az zararlı olduğu yönünde yaygın bir algı bulunuyor. Ancak Dünya Sağlık Örgütü (WHO) dahil olmak üzere birçok kurum, bu ürünlerde yer alan katkı maddeleri, aromalar ve kimyasalların sağlık açısından ciddi riskler taşıdığına dikkat çekiyor. Rio yönetimi de bu algıyı kırmak için etkisi yüksek, doğrudan ve rahatsız edici bir görsel dil tercih etti.
Çürüyen meyveler, hasarlı akciğerler
Kampanyanın merkezinde, elektronik sigaralarda sık kullanılan çilek, mango ve armut gibi aromalara gönderme yapan meyveler yer alıyor. Ancak bu meyveler, çürüme sürecinde ve hasar görmüş akciğer formunda tasvir ediliyor. Görseller, aromaların cazibesi ile tüketimin bedeni üzerindeki yıkıcı etkileri arasında doğrudan bir bağ kuruyor.
Her bir görsel, olası hastalıklara da açıkça işaret ediyor: “Çilek aromalı amfizem”, “Mango aromalı fibrozis” ve “Armut aromalı kanser” ifadeleri, kampanyanın en çarpıcı unsurları arasında yer alıyor. Çalışmalar, “Elektronik ya da geleneksel, sigara sağlığa zararlıdır” mesajıyla birlikte, Rio de Janeiro Eyalet Hükümeti’nin sağlık sayfasına yönlendiren bir bağlantı da içeriyor.
Brezilya’da elektronik sigaraların satışı, ithalatı ve reklamı 2009’dan bu yana yasak. Buna rağmen ürünlerin karaborsada bulunabilmesi, riskleri daha da artırıyor. Bu nedenle hem ajans hem de kamu otoritesi, unutulması zor, net ve sarsıcı bir anlatım dili kullanmayı tercih etti.
