Elektrikli arabalar uzun süre boyunca yalnızca ultra zenginlerin veya çevre bilincine sahip seçkinlerin erişebildiği bir lüks olarak görüldü. Ancak şimdi Citroën, yeni ë-C3’ün piyasaya sürülmesiyle bu durumu değiştirmeye kararlı.
23.300 eurodan başlayan (veya aylık 99 Euro ödeme seçeneğiyle) fiyatıyla ë-C3, elektrikli araç pazarında devrim yapmayı ve tamamen elektrikli mobiliteyi herkes için erişilebilir kılmayı hedefliyor. Bu paradigma kayması, elektrikli araç dünyasında yeni bir dönemin habercisi.
Yönetmen Fredrik Bond’un yönettiği etkileyici kampanyada, cesur bir isyancı grup, lüks bir bahçe partisinde peruk takıp pasta yiyen elit bir kalabalığın arasına dalıyor. David Bowie’nin “Suffragette City” parçasının fon müziği olarak kullanıldığı bu sahnede, elitler elektrikli araçları ellerinde tutmaya çalışırken, isyancılar komik ve absürt güvenlik önlemleriyle (polo oyuncuları, golf topları yağmuru ve gelişigüzel atılmış bir tenis ağı gibi) mücadele ediyor.
BETC Paris tarafından tasarlanan ve La Pac ile Stink Paris ortaklığıyla üretilen kampanya, kitlesel erişimi vurgulayan devrimci bir temayla dikkat çekiyor.
80 saniyelik ana filme, isyancıların tam donanımlı ë-C3’ler yardımıyla elitleri yakalayıp onlarla dalga geçtiği ve aynı zamanda otomobilin benzersiz özelliklerini vurgulayan komik 15 saniyelik ürün videoları eşlik ediyor. Bu videolarda, sınıfının en iyisi konfor, şehir otomobili segmentinde bir ilk olarak tasarım, konfor ve teknolojiden ödün vermeden Avrupa’da üretilmiş olması gibi özellikler öne çıkarılıyor.
BETC Paris tarafından tasarlanan ve La Pac ile Stink Paris ortaklığıyla üretilen kampanya, Citroën’in yaratıcı mirasını devam ettiriyor. BETC Paris Başkanı ve Kreatif Direktör Stéphane Xiberras, “Mantıklı olun, imkansızı isteyin; herkesin erişebileceği bir elektrikli otomobilin lansmanı için söylemek istediğimiz şey buydu” dedi.
Citroën’in Küresel Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı Federico Goyret yönetimindeki ikinci büyük proje olup kampanya hakkında şöyle konuştu: “Yeni ë-C3, herkes için erişilebilir, yüksek kaliteli, elektrikli mobilite sunan devrim niteliğinde bir araba. Bu ürünü, harika bir müzikle süslenmiş, akılda kalıcı, etkileyici ve görsel açıdan büyüleyici bir kampanya ile tanıtmayı hak ediyordu.”
