Columbia Sportswear, doğanın “romantik” yüzünü bir kenara bırakıp, gerçekçi ve çılgın bir kampanyayla karşımızda: “Engineered for Whatever”. Columbia’nın son on yıldaki en büyük marka platformu relansmanı olan bu kampanya, açık hava tutkunlarına doğanın ne kadar acımasız ve tahmin edilemez olabileceğini unutmamaları gerektiğini hatırlatıyor hem de bolca mizah ve absürtlükle.
adam&eveDDB imzalı kampanya, doğayı “pristine and perfect” (kusursuz ve sakin) gibi klişelerle anlatan reklam anlayışını yıkıyor. Onun yerine doğanın ne kadar acımasız, karmaşık ve zaman zaman saçma olabileceğini gözler önüne seriyor. Kampanyanın çıkış filmi Henry-Alex Rubin tarafından yönetilmiş, SMUGGLER tarafından prodüksiyonu yapılmış. Filmde insanlar, aç akbabaların saldırısına uğruyor, gizli çukurlara gömülüyor, çığ altında kalıyor. Hepsi aşırı gerçekçi ve bir o kadar da komik bir dille sunuluyor.
127 Hours filmine de konu olan dağcı Aron Ralston kısa ama çarpıcı bir şekilde karşımıza çıkıyor. (Ralston, bir kanyon kazasında kolunu keserek hayatta kalmıştı) Ralston, kampanyanın karanlık mizahına birebir uyan bu sahnede izleyiciye sürpriz yapıyor.
Arka planda ise Irving Berlin’in meşhur “Blue Skies” şarkısının thrash metal yorumu çalıyor. Ella Fitzgerald ve Frank Sinatra gibi efsanelerden aşina olduğumuz bu hafif parça, burada doğanın kaotik yüzünü daha da sert bir şekilde vurguluyor.
Kampanya yalnızca bir reklam filmiyle sınırlı değil. “Mythbusters Jackass’le buluşursa ne olur?” sorusuna yanıt veren bir dizi ekstrem ürün testi videosu da içeriyor.
Columbia’nın yeni ROC Utility Pantolonu’nun dayanıklılığı, timsah dolu sularda sallanarak test ediliyor.
Yeni puffy montlar, dev bir kartopu içinde dağdan yuvarlanarak sınanıyor.
Omni-Heat Infinity teknolojisinin yalıtım gücü, karlı bir yol temizleme aracına bağlanarak gösteriliyor.
Columbia Pazarlama Başkanı Matt Sutton kampanyayı şöyle özetliyor:
“Açık hava reklamları çoğu zaman doğayı mükemmel ve steril gösteren bir anlatıya saplanmış durumda. Bizim ürünlerimizse sadece güzel günler için değil, doğanın size ne getireceğini bilmediğiniz anlar için tasarlandı. Bu kampanyayla gerçek ve beklenmedik olanı kucaklıyor, mizahı ve keyfi de işin içine katarak markamızı yeniden konumlandırıyoruz.”
4 Ağustos’ta ABD’de lansmanı yapılan “Engineered for Whatever”, CTV, OLV, sosyal medya, açık hava reklamcılığı ve sesli mecralarda yayında. Global kampanya da yolda. Aynı zamanda Columbia’nın görsel kimliğinde de büyük bir yenilenme söz konusu: Yeni yazı karakterleri, logo kurgusu, renk paleti ve yerleşim sistemi markanın yeni dönemini destekliyor.
Sonuç olarak Columbia, sıradanlığı reddeden ve doğanın en uç yanlarını kucaklayan bu kampanyayla kendine yepyeni, cesur bir çizgi çiziyor.
