Sosyal ağlarda güzellik filtrelerinin kullanımı, zaman zaman eğlenceli ve masum görünse de özellikle kız çocukları ve gençler için ruh sağlığına zarar verebilen bir trende dönüşebiliyor. Dove, yeni nesillerin özgüvenine olan bağlılığı doğrultusunda, bu tür bir filtreye “sırtımızı dönme” ve tek bir güzellik klişesini reddetme çağrısı başlattı.
Özellikle Dove, onu uygulayan kişinin yüzünü değiştirmek, çok gerçekçi bir şekilde göz ve cilt makyajı eklemek için yapay zeka ile donatılmış “Bold Glamour” filtresine “hayır demeyi” teşvik ediyor.
Dove, bunun için kullanıcılarını #TurnYourBack #BoldGlamour ve #NoDigitalDistortion hashtag’lerini kullanarak arkadan video veya fotoğraf paylaşmaya davet ediyor ve gönderisinde “Gerçek güzellik cesurdur” diyor.
Ogilvy ve DAVID tarafından geliştirilen Dove kampanyası, güzellik filtrelerin peynir ekmek gibi kullanıldığı Instagram ve TikTok’ta başlatıldı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Unilever‘in sahibi olduğu markanın sosyal ağların “ideal” güzelliğine karşı verdiği mücadele yeni değil. #NoDigitalDistortion projesi, gençlerin özgüvenlerini geliştirmelerine ve sosyal ağlarda olumlu bir vücut imajını korumalarına yardımcı olmayı amaçlayan bir hareket.
Dove, gençlerin öz saygısını geliştirmeye kararlı
Dove Self-Esteem Project tarafından yapılan araştırmaya göre, ABD’deki kızların %38’i sosyal medyada etkileyicilerin yansıttığı güzellik standartlarını karşılayamadıklarını ve %80’i zaten bir filtre uyguladıklarını veya bir rötuş uygulaması kullandıklarını söylüyor. Sonuç olarak, fotoğraflarını düzenli olarak bozan kızların %48’i, yapmayanların %28’ine kıyasla daha düşük vücut saygısına sahip.
Avustralya’daki Flinders Üniversitesi’nde yapılan başka bir araştırma, ergen kızların internette geçirdikleri süre, düşük özgüven ve vücut imajlarından memnuniyetsizlik arasında bir ilişki buldu. Araştırmaya katılan kızların %80’i normal kilolu olmasına rağmen neredeyse yarısı (%46) vücutlarından memnun değildi.
“Güzelliği nasıl değiştirebileceğimizin güçlü bir örneğiydi”
Ogilvy’nin Küresel Kreatif Direktörü Liz Taylora, “Bold Glamour filtresi, Dove’un ortadan kaldırmaya çalıştığı zehirli güzellik standartlarını pekiştiriyor. Glamour hiçbir zaman tek bir görünüme veya tek bir standarda uymakla ilgili olmadı ve dijital çarpıtmanın gençler üzerinde verdiği zarara karşı insanları harekete geçirmemiz gerekiyor. Ekibimizin bu konuyu ele almak için tutku, mücadele ve gerçek sınırsız yaratıcılıkla nasıl bir araya geldiğini izlemek, birlikte güzelliği nasıl değiştirebileceğimizin güçlü bir örneğiydi.”
Ogilvy’nin Küresel Kreatif Direktörü Daniel Fisher, “Küresel bir ağ olarak bunu altı gün içinde kısa bir süreden canlı yayına geçmek için nasıl bir araya getirdiğimizi izlemek tüylerimi diken diken etti ve “Cesaret Güzeldir” anılarını canlandırdı. Bu çalışma gibi, bu kampanya da son derece güncel ve önemli ve umarım benzer bir etki yaratmaya devam eder. Bunun gibi filtreler biraz eğlenceli gelebilir ama milyonlarca genç kızın özgüvenini yok eden güçlü araçlardır” ifadelerini kullandı.
DAVID Madrid’in Kreatif Direktörü Saulo Rocha, “Bu endişe verici sorunla yüzleşmenin en iyi yolunun gerçekten arkamızı dönmek olduğunu fark ettik, çünkü sosyal medyaya yüzümüzü ödünç vermezsek, güzelliğimizin konseptini bozamazlar. Bu basit ama güçlü bir jest. Ve dünyanın her yerindeki genç kadınların hayatında olumlu bir etki yaratacağını umuyoruz” dedi.
Dove Dış İletişimden Sorumlu Küresel Başkan Yardımcısı Firdaous El Honsali ise şu ifadeleri kullandı: “Sosyal medya filtreleri bir yaratıcılık ve kendini ifade etme kaynağı olabilirken, Bold Glamour ‘oyun’un ötesine geçiyor. Bir zamanlar sadece profesyonellere açık olan araçlara artık genç kızlar tarafından bir düğme dokunuşuyla ve herhangi bir düzenleme olmaksızın erişilebilir. Gençler imajlarını çarpıttıklarında zihinlerini de çarpıtıyorlar. Zehirli Bold Glamour filtresine sırtlarını dönmeleri ve gerçek güzellik için ayağa kalkmaları için topluluğumuzu bize katılmaya çağırıyoruz. Çünkü gerçek güzellik cesurdur!”
