Wunderman Thompson İngiltere, HSBC İlgiltere için fiziksel, davranışsal ve kültürel sınırların nasıl fırsatlara engel olabileceğini vurgulayan yeni bir kampanya tasarladı.
HSBC’nin yeni küresel iletişiminin lansmanını yaptı. Kampanya, toplumumuzda var olan fırsatların sınırlarını araştırıyor.
2017 yılında “Biz Ada Değiliz” kampanyası 165 yıllık bankanın hikayesini HSBC’nin ya zenginler için ya da fazla küresel bir marka olduğunu düşünen bir kitleye neredeyse yeniden anlatmak için tasarlanmıştı. Wunderman Thompson İngiltere imzalı yeni kampanyada, fiziksel, tutumsal ve kültürel sınırların nasıl fırsatlara engel olabileceği gösterilmeye çalışıyor.
Reklamda İngiliz Komedyen Richard Ayoade yer alıyor ve bazı sınırların yararlı olabileceğine ancak durumun her zaman böyle olmadığına dikkat çekiyor. Reklam filminde, Richard’ın sahadan sapıp seyircileri bölmeden önce, geleneksel görünümlü beyaz bir çizgiyle bir futbol sahasının ana hatlarını çizdiğini ve fırsatın önündeki en büyük engellerden birinin, ırksal ayrımın altını çizdiğini izliyoruz.
Daha sonra, cinsiyet eşitsizliğini çağrıştıran büyük bir kurumsal binanın cam tavanı boyunca, birbirini dinlemeyen bir ailenin oturma odasından, yeni boyanmış ‘Giriş Yok’ yol işaretinden geçerek çizgi işaretçisini yürütüyor.
Ayoade, Birleşik Krallık’ın dünyanın geri kalanıyla buluştuğu sınırlardan sadece biri olan ‘Lands Edge’de son mesajını veriyor: “Ama sonunda, olasılıkların arasında kaybolmaya meyillidirler çünkü sınırların ötesini gördüğümüzde, fırsatı her yerde görürüz.”
Wunderman Thompson’ın Yaratıcı Direktörü Mike Watson kampanyayla ilgili olarak şunları söyledi: “İngiltere’nin gelecekteki fırsatlarının geçmişten farklı olması gerekiyor. Oyun alanını eşitleyebilir ve herkes için eşit fırsat yaratabilirsek, ülke ve halkının sunacağı ve başaracağı çok şey var. Kampanya, ülkenin değişim arzusunu yansıtıyor ve HSBC’nin önemsenmeyecek kadar büyük olmadığını, aksine bir fark yaratmaya yardımcı olacak kadar büyük olduğunu vurgulamaya yardımcı oluyor.”
HSBC İngiltere’nin Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Becky Moffat ise: “Amacımız müşterilerimize bir fırsatlar dünyası açmak ve bu, insanların bugün var olan, çoğu görünmez olan ya da bizim göremediğimiz bazı engelleri anlamalarına ve aşmalarına yardımcı olmak” dedi.
