Sürdürülebilir moda markası Ecoalf, “Add to [cart] Earth!” kampanyasıyla sorumsuz tüketimi teşvik eden bu geleneğe karşı kendisini konumlandırıyor.
Kampanyada “cart” kelimesi çizilmiş bir çizgi ile gösteriliyor. Bu mesajla Ecoalf, bilinen tanıtım tarihindeki tüketimi öven mesajlara karşı bir duruş sergiliyor.
Kampanyanın yaratıcılığı LightBros tarafından oluşturuldu ve lansmanı sırasında marka, yaptığı açıklamada Black Friday’ya katılmadığını, bunun “israf yaratan bir tanıtım kampanyası” olarak değerlendirdiğini ve bunun yerine “kullanıcılara yarattığı etkiyi göstermek istediğini” belirtti.
Kampanyada bir insanın hayatı boyunca ortalama olarak bir tondan fazla giysi tüketmesi vurgulanıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Ecoalf, Black Friday vesilesiyle herhangi bir indirim yapmamaya kararlı olarak, bilinçlendirme amacıyla israf yaratan promosyon kampanyalarına karşı duruyor.
Ecoalf, Sepete ekle”ye yapılan her bilinçsiz tıklamanın gezegene büyük miktarda giysi eklediğini ve bunun kısa sürede çöpe atılacağını vurguluyor.
Marka, “Black Friday’de alışkanlıkları değiştirme zamanının geldiğini ve sepete daha az, gezegene daha fazla eklemenin önemli olduğunu” vurguluyor
