Dünyanın dört bir yanındaki büyük şirketler çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) ilkelerinden sessizce geri çekilirken, Finlandiya’dan cesur bir karşı hamle geliyor. İnsan hakları savunucusu Väestöliitto (Finlandiya Aile Federasyonu), alışılmadık bir yolla bu sessiz geri çekilmeyi alaycı bir aynada gösteriyor: sokak modasıyla.
Väestöliitto, yaratıcı ajans United Imaginations ile birlikte, bir sosyal hiciv projesi olan DEI Turncoats adlı dijital sokak giyim markasını piyasaya sürdü. “Dönüştürülebilir” ceketlerden oluşan koleksiyon, DEI’den dönüş yapan global markalara hem göndermede bulunuyor hem de meydan okuyor.
Bu ceketlerin iki yüzü var (tıpkı bazı şirketler gibi). Bir tarafında büyük harflerle “DEI içeride”, diğer tarafında ise “DEI dışarıda” yazıyor. Tasarımlar ise DEI söylemlerinden vazgeçmiş Amerikan devlerinin tanıdık görsel kimliklerinden ilham alıyor.
Väestöliitto’nun bu girişimi, sadece bir moda kampanyası değil, aynı zamanda bir çağrı. CEO Tiina Ristikari, bu projenin ardındaki mesajı şöyle açıklıyor:
“Eşitlik, sağlıklı ve sürdürülebilir bir toplumun temelidir. Bu ilkelere sahip çıkmak artık trend olmayabilir ama bizim için bu bir tercih değil, sorumluluk. Finlandiya, başkaları geri çekilirken ileri adım atmalı. Şirketlerin eşitliğe, çeşitliliğe ve insan haklarına bağlı kalması yalnızca etik değil, aynı zamanda stratejik bir rekabet avantajıdır.”
Bu yaratıcı aktivasyon, Helsinki başta olmak üzere Finlandiya’nın büyük şehirlerinde billboard’larda, sokaklarda ve sosyal medyada hayat buluyor. Kampanya, DEI’den geri adım atan şirketlerin üzerine ironik bir spot ışığı tutarken, Fin şirketlerine de net bir mesaj gönderiyor:
Değerlerden vazgeçmek kolaydır. Ama onları taşımak cesaret ister.
