OMODA, İngiltere pazarına güçlü bir giriş yapmak için Uncommon Creative Studio imzalı yeni kampanyası “Everything is Essential”ı yayınladı. OMODA 7 için hazırlanan kampanya; binlerce gerçek çiçek, üç ton su ve eğitilmiş kedilerle çekilen üç filmden oluşuyor. Marka, bu çalışmayla otomotiv reklamcılığının alışıldık hız ve performans klişelerinden uzaklaşıp, duyulara hitap eden, craft odaklı bir anlatı kuruyor.
Sosyal öncelikli kurgulanan kampanya, neredeyse GIF hissi veren görselleri ASMR esintili ses tasarımıyla birleştiriyor. Amaç, OMODA 7’nin teknolojik ve tasarım odaklı karakterini daha oyunbaz ve kültürel olarak akışkan bir dille anlatmak. Üç film, aracın akıllı koku ayarlarından ses yalıtımına, 745 millik hibrit menzilinden 14 hoparlör ve 256 ışık moduna kadar uzanan iç mekân deneyimine odaklanıyor.
Her şey kameranın önünde
Filmlerin tamamı CGI kullanılmadan, post-prodüksiyona dayanmadan, tamamen kamera önünde çekildi. Fiziksel üretim ve set tasarımı, anlatının merkezine yerleştirildi. İlk film, OMODA 7’nin tek depo ve şarjla 745 mil sunan hibrit menzilini anlatmak için aracı adeta İngiltere’nin tüm hava koşullarına sokuyor. Çekimler boyunca, özel kurulan düzeneklerden 10 metre yükseklikten üç ton su boşaltıldı; yağmur, toz, yaprak ve kar efektleri mekanik sistemlerle üretildi.
İkinci film, aracın dokuz farklı koku ayarını sinematik bir dile çeviriyor. Binlerce gerçek çiçek, pratik toplarla setin içine fırlatılarak kokunun “görünür” hale geldiği bir görsel patlama yaratılıyor.
Üçüncü film ise ses yalıtımını merkeze alıyor ve sessizliği modern bir lüks olarak ele alıyor. Sese karşı hassaslıklarıyla bilinen eğitilmiş kedilerle çalışan ekip, otomobilin içindeki sakinliği beklenmedik ve akılda kalıcı bir sahneyle anlatıyor.
Uncommon Kurucu Ortağı Nils Leonard, kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Bu iş sadece OMODA’nın özelliklerini göstermek değil, aynı zamanda markanın yeni bir görsel dilini başlatmakla ilgili. Biz de bu filmleri OMODA’nın otomobilleri üretme biçimiyle yaptık: hiçbir şeyi dışarıda bırakmadan, her şeyi sürecin içine koyarak. Yapay zeka ve benzer CG otomobil görüntülerinin dolaştığı bir dönemde, mümkün olan en gerçek ve dikkat çekici işi üretmek istedik.”
