Finlandiyalı hijyen ürünleri markası Vuokkoset, cinsiyet hoşnutsuzluğuyla mücadele etmek amacıyla erkeklere yönelik tamponlar piyasaya sürdü.
“Tampon For Men” (Erkekler için Tampon) adını taşıyan bu ürünler, regl döneminin transeksüel ve non-binary bireylerde neden olabileceği zorlukları hafifletmeyi amaçlıyor. Vuokkoset, 13-19 Kasım tarihleri arasında gerçekleşen Uluslararası Transseksüel Farkındalık Haftası‘nda bu yeni ürünü tanıttı.
Markanın açıklamasına göre, trans erkeklerin %93’ü regl dönemiyle ilgili cinsiyet hoşnutsuzluğu yaşıyor. Bu duygusal rahatsızlık ve sıkıntı, biyolojik cinsiyetin cinsiyet kimliğiyle örtüşmediği durumlarda ortaya çıkabilir.
Vuokkoset’in yeni ürünü, bu sorunu ele alarak cinsiyet çeşitliliğine ve cinsel sağlığa odaklanan bir kuruluş olan Trasekry‘ye bağış yapmayı amaçlıyor.
Kampanyanın yüzü Dakota Robin, ürünü “yeni bir adım” olarak değerlendirerek, kültürün regl dönemini gerçekten anlamadığını ve değişikliklere ihtiyaç olduğunu belirtiyor.
Vuokkoset’in erkeklere yönelik tamponları, kreatif ajans TBWA\Helsinki işbirliğiyle geliştirilen bir fikirle ortaya çıktı ve ilk aşamada sınırlı sayıda üretilecek ancak 2024’ün başlarında geniş bir dağıtım planlanıyor.
Vuokkoset’i üreten Delipap Oy’un CEO’su Sanna Karhu, adet ürünlerinin genellikle kadınsı bir imajla pazarlandığını belirterek, “Adet gören insanların çeşitliliğini tanımanın zamanı geldi” diyor. Marka, gelecekte cinsiyet ayrımı gözetmeyen tamponları piyasaya sürmeyi düşündüğünü de açıkladı.
TBWA\Helsinki Kreatif Direktörü Heidi Taina, markanın kampanyasının, dünyayı daha kapsayıcı hale getirme sorumluluğunu paylaştıklarını ve Vuokkoset’in bu değerlere sahip cesur bir marka olduğunu vurguladı.
Ayrıca, Vuokkoset’in kampanyasıyla birlikte, pazarlamanın dünyayı şekillendirmedeki önemli rolüne dikkat çekti.
