Goodyear, Publicis Groupe’un P1T CREW ekibi tarafından tasarlanan ve BBH USA tarafından hayata geçirilen yeni kampanyası “STILL” ile sahnelere iddialı bir dönüş yapıyor.
Bu yeni bölümde marka, kara hız rekorlarından Ay’a yolculuğa kadar tarihe geçen başarılarını hatırlatarak, yenilikçilikten asla vazgeçmediğini vurguluyor. Efsanevi Dr. Dre parçası “Still D.R.E.” eşliğinde sunulan bu güçlü iletişim, Goodyear’ın kolektif hafızadaki yerini yeniden canlandırıyor.
Kuruluşundan bu yana Goodyear; motor sporlarında kırdığı rekorlar, uçak gemilerine yapılan inişler, ikonik hava gemileriyle gerçekleştirdiği havadan yayınlar ve uzay keşiflerine yaptığı katkılarla adından söz ettirdi. “STILL” kampanyası, bu etkileyici mirası nostaljiye kapılmadan kutluyor. Marka, geçmişine saygı gösterirken aynı zamanda hız kesmeden ilerlediğini güçlü bir şekilde hatırlatıyor.
Shane Reid’in (Wolverine ve Deadpool gibi yapımlardan tanıdık) kurgusuyla hayat bulan reklam filmi, güçlü arşiv görüntüleriyle yüksek tempolu modern sahneleri harmanlıyor. “Still D.R.E.”nin ikonik ritmiyle desteklenen dinamik kurgu, Goodyear’ın enerjisinin hiç azalmadığını simgeliyor.
Yeni nesle seslenirken geçmişine daima sahip çıkan Goodyear, bu kampanyayla hem zamana meydan okuyor hem de güncelliğini koruduğunu net bir şekilde ortaya koyuyor.
Yavaşlamayı reddeden bir markanın manifestosu
Goodyear CMO’su Will Roland’a göre, artık “sesi açmanın” zamanı gelmişti. Yıllardır inovasyonlarını daha sessiz bir şekilde, ürünleriyle konuşturan marka, “STILL” kampanyasıyla sesini yükseltiyor: “Goodyear hâlâ burada ve her zamankinden daha güçlü”
BBH USA Chief Creative Officer’ı Erica Roberts ise şöyle diyor: “Bu film nostaljik bir bakış değil, motorun hâlâ tam gaz çalıştığının bir kanıtı.” Bu kampanya, Goodyear’ın yenilenen kimliğini; rekabetçi, cesur, insani ve olağanüstü bir marka olarak yeniden konumlandırmayı hedefliyor.
Goodyear için yeni bir dönemin sembolü
“STILL” kampanyası, Goodyear’ın organizasyonel dönüşümünün de simgesi. Bu kampanya, yeni CEO Mark Stewart ve CMO Will Roland liderliğinde, Publicis Groupe’un P1T CREW ekibiyle başlatılan ilk büyük reklam hamlesi olma özelliğini taşıyor.
Goodyear’ın, Amerika’nın en çok izlenen spor etkinliklerinden biri olan NFL Draft sırasında sahneye çıkmayı tercih etmesi de markanın popüler kültüre olan bağlılığını ve büyük rekabetlere duyduğu tutkuyu bir kez daha gözler önüne seriyor.
Güçlü bir hikâye anlatımı ve kültleşmiş bir müzik seçimiyle desteklenen bu stratejik dönüşüm, Goodyear’ın yalnızca geçmişin bir parçası olmadığını, bugünün ve yarının da aktif bir şekillendiricisi olduğunu gösteriyor.
