Teknoloji devi Google, tamamen yapay zeka ile oluşturulan yeni reklam filmiyle bu alandaki yükselen trende dahil oldu. Şirket, “Veo 3” adlı modelinden yararlanarak bir peluş hindiyi başrole taşıyan eğlenceli bir reklam hazırladı.
“Tom” adı verilen bu sevimli karakter, Google aramalarındaki yeni “Yapay Zeka Modu”nu kullanarak Şükran Günü’nde kaderinden kaçmayı başarıyor ve kendini güneşli bir havuz başında keyif yaparken buluyor. Film, Google’ın kullanıcıların günlük yaşamına yapay zekanın gücünü taşımayı amaçlayan küresel “Just Ask Google” kampanyasının bir parçası olarak yayınlandı.
Google Creative Lab’in kurucu ortağı ve başkan yardımcısı Robert Wong, The Wall Street Journal’a yaptığı açıklamada, tüketicilerin bir reklamın yapay zeka ile mi üretildiğine çok da önem vermediğini belirtti. Wong’a göre Creative Lab, çocukluk döneminin klasik animasyon yılbaşı filmlerinden esinlenen hikayeyi önce geleneksel biçimde geliştirdi, ardından bu fikri Veo 3 ve diğer yapay zeka araçlarıyla hayata geçirdi.
Google böylece, son aylarda üretim süreçlerinde yapay zekayı deneyen markalar arasına katılmış oldu. Örneğin Oreo’nun sahibi Mondelez, yakın zamanda yapay zeka tabanlı yeni bir araç kullanarak pazarlama ve reklam prodüksiyon maliyetlerini yüzde 30 ila 50 arasında azaltmayı hedeflediğini açıklamıştı.
Yapay zeka destekli reklamların önündeki en büyük zorluklardan biri, insan figürlerinin gerçekçi şekilde tasvir edilmesi. Görsel olarak etkileyici sonuçlar üretilebilse de, dijital karakterler çoğu zaman hafif “doğal olmayan” yüz ifadeleriyle izleyicide rahatsızlık yaratabiliyor. Bu durum markalar açısından, tüketiciyle kurulan duygusal bağı zedeleme riski taşıyor.
Bu nedenle Google, şimdilik yapay zeka tarafından oluşturulmuş insan karakterleri reklamlarında kullanmamayı tercih ediyor. Wong’un açıklamasına göre, şirket içi denemelerde insan figürleri test edilmiş olsa da, kampanyalarda bunların yerini gerçek oyuncular, yönetmenler ve prodüksiyon ekipleri alıyor.
Google her reklamında yapay zekayı kullanmayı planlamasa da, pazarlama dünyasında bu teknolojinin artık vazgeçilmez bir araç haline geldiği ve yaratıcı süreçlerin doğal bir parçası olacağı açıkça görülüyor.
