1846 yılında Madrid’de küçük bir deri işçiliği atölyesi olarak kurulan Loewe, bugün dünyanın en köklü lüks moda evlerinden biri olarak faaliyet gösteriyor. Marka, 180. yıl kutlamaları kapsamında suluboya tekniğiyle tanınan illüstratör ve tasarımcı Joanna Blémont ile iş birliği yaptı.
Tamamı elle boyanan film, Loewe’nin tarihine adanmış sanatsal bir aşk mektubu niteliği taşıyor. Marka tarafından paylaşılan bilgilere göre yapım sürecinde 2 binden fazla el yapımı suluboya kâğıdı kullanıldı ve 10 kişilik bir ressam ekibi her kareyi tek tek hazırladı.
Filmde Antonio Banderas‘ın sesi eşliğinde izleyiciler, markanın Madrid’deki ilk günlerinden başlayarak küresel bir lüks moda markasına dönüşümüne tanıklık ediyor. Hikaye boyunca telefonun icadı, sinemanın ilk gösterimi ve Ay’a iniş gibi önemli tarihi olaylar da Loewe’nin gelişim yolculuğuyla birlikte anlatılıyor.
Zanaatkarlık vurgusu öne çıkıyor
Loewe, yıl dönümüne özel hazırlanan internet sitesinde markanın kökenlerine ve değerlerine dikkat çekiyor. Şirket açıklamasında, “Madrid’deki küçük bir atölyeden doğan marka, deri işçiliği ve mükemmeliyet anlayışına bağlılığını koruyarak uluslararası bir yaratıcı güce dönüştü” ifadelerine yer verildi.
Marka ayrıca filmin yapım sürecini gösteren kamera arkası görüntülerini de paylaştı. Blinkink tarafından üretilen ve Isabel Garrett’ın yönettiği çalışmada her sahnenin suluboya ile elde boyandığı görülüyor.
180. yıla özel kapsül koleksiyon
Loewe, yıl dönümü kapsamında sınırlı sayıda üretilen bir kapsül koleksiyon da tanıttı. Koleksiyonda tişörtler, markanın ikonik çantalarının yeniden yorumlanmış versiyonları ve anahtarlıklar gibi çeşitli ürünler yer alıyor.
Ürünlerde, markanın adının Almanca’daki “aslan” anlamına gönderme yapan aslan illüstrasyonu bulunuyor. Tasarımlarda ayrıca markanın kuruluş yılı olan 1846 ve doğduğu şehir olan Madrid vurgulanıyor. Koleksiyon, 3 Haziran itibarıyla seçili mağazalarda ve markanın e-ticaret platformunda satışa sunuldu.
Koleksiyonun tanıtım kampanyasında oyuncular Sissy Spacek, Julia Garner, Salma Abu Deif ve Kara Wai’nin yanı sıra şarkıcı Giselle ile sanatçı Kara Walker yer alıyor. Kampanya fotoğrafları ise fotoğrafçı Talia Chetrit tarafından çekildi.
