Evlerin düzenli ve kusursuz göründüğü IKEA kataloglarına alışkınız ancak IKEA Norveç, gerçek yaşamın karmaşıklığını ve samimiyetini yansıtan cesur bir reklam kampanyasıyla alışılmışın dışına çıkıyor.
Mobilya devi, “Hayat, bir IKEA Kataloğu Değil” adını verdiği kampanya ile ev yaşamının gerçekliğini vurguluyor.
TRY Oslo tarafından hazırlanan üç farklı reklamda, evdeki rahatlıkla birlikte çocukların mobilyalara işemesi, kusması ve hatta bir parti sırasında zarar vermesi gibi beklenmedik olaylara odaklanılıyor.
Bu sahneler, ev düzeninin sadece estetikle ilgili olmadığını, aynı zamanda günlük yaşamın kaosunu ve aksiliklerini içerdiğini gösteriyor.
Özellikle bir anne ile küçük çocuğu arasındaki kusma anını içeren sahne, bazı tartışmaları da beraberinde getirdi. Ancak IKEA’nın projeyi yöneten bağımsız yaratıcı ajans TRY Oslo tarafından yapılan açıklamaya göre, izleyicilerin çoğu bu reklamın dürüstlüğünü ve ilişkilendirilebilirliğini takdir etti.
IKEA Norveç CMO’su Celin Kjenslie, reklamın evdeki yaşamın daha gerçekçi yönlerini aktarmaya hizmet ettiğini ve IKEA ürünlerinin günlük yaşamın zorluklarına dayanacak şekilde tasarlandığını vurguluyor. Kjenslie ayrıca “İyi tasarım, bir katalogda harika görünmekten daha fazlasını yapar.” diyor.
IKEA Norveç Pazarlama İletişimi Başkanı Annika Mørch Asté ise şunları ekliyor: “IKEA ürünleri, günlük işleri kolaylaştırmak için üretildi çünkü hem mobilyaların hem de evlerin kullanılması gerektiğine inanıyoruz. Elbette, ürünlerimizin kusmuk ve köpek çişiyle kaplı olduğunu televizyonda görmek biraz şaşırtıcı olabilir ancak hayat her zaman derli toplu ve düzenli değil; bu nedenle kampanyanın gerçekliği yansıtmasını harika buluyoruz.”
Bu kampanya aynı zamanda IKEA’nın ürünlerinin temizlenmesinin kolay olduğunu ve kırılan parçaların yedeklerinin çevrimiçi olarak temin edilebileceğini vurguluyor, böylece tüketicilere güven veriyor.
IKEA, bu reklam kampanyasıyla sadece mobilyalarını değil, aynı zamanda günlük yaşamın zorluklarına karşı dayanıklı olduklarını da vurguluyor.
