Kuşkusuz pek çok kişi İsveç ile İsviçre birbirine karıştırır. Örneğin 2018’deki NATO zirvesinde Joe Biden’ın başına gelen de buydu; veya İsveç Spotify’ın işlem görmeye başladığı gün yöneticilerini İsviçre ülkesinin beyaz haçlı kırmızı bayrağını göstererek karşılayan New York Borsası’nın sorumlularına veya Google’a İsveç ve İsviçre’nin aynı ülke olup olmadığı konusunda yılda yaklaşık 120 bin arama sorgusu yapan İngiltere vatandaşları gibi…
Gerçek şu ki İsveç turizm tanıtım kuruluşu Visit İsveç, bu karışıklığa son vermenin zamanının geldiğine karar verdi ve mizah ve ironi dolu bir kampanyayla İsviçre’ye durumu netleştirmek için bir anlaşma teklif etti. Kampanya, Forsman & Bodenfors ajansının yaratıcı dokunuşlarıyla hayata geçirildi.
Visit İsveç, her iki ülkenin de farklı özelliklere sahip olduğu bir anlaşma önerdi. Örneğin, İsviçre bankacılığıyla ünlüyken, İsveç kumlu sahilleri ve kuzey ışıklarıyla ünlü. Kampanya buna benzer bu farklılıkları vurgulayan eğlenceli korelasyonlarla dolu.
Visit İsveç CEO’su Susanne Anderson, “İnsanlar ülkelerimizi karıştırıyorsa, onlara yardım etmeliyiz. İsimleri değiştiremeyiz, ama farklılıklarımızı öne çıkarabiliriz. İsveç, kendine özgü bir lüks sunuyor ve belki de bu anlaşmayla hangi ülkenin neyi teşvik edeceğine karar verebiliriz” dedi.
Kampanya, Visit İsveç web sitesinde ziyaretçilerin desteklerini ve önerilerini sunmalarını teşvik eden bir bölümle tamamlandı. Ayrıca, İsveç ile İsviçre arasındaki eğlenceli anlaşmanın imzalanmasına ilişkin belge de web sitesinde mevcut.
Bu kampanya, ölçülü üslubu ve absürd mizahıyla, İzlanda gibi diğer İskandinav ülkelerinin son zamanlarda düzenlediği yaratıcı turizm tanıtım kampanyalarını hatırlatıyor.
