KFC, son iki yıldır sürdürdüğü “Believe” platformuyla yalnızca ürün satmakla kalmıyor, marka etrafında bir bağlılık kültürü inşa ediyor. Birleşik Krallık’ta hayata geçirilen kampanyanın üçüncü fazı ise bu yaklaşımı daha ileri taşıyarak tek bir soruya odaklanıyor: “Kızarmış tavuğa ne kadar inanıyorsun?”
Yönetmenliğini Vedran Rupic’in üstlendiği film, izleyiciyi karanlık ve mistik bir atmosferin içine çekiyor. Hikayede “Believers” olarak tanımlanan bir grup, gözleri bağlı şekilde yalnızca inançlarıyla ilerledikleri bir yolculuğa çıkıyor.
Zorlu etaplardan oluşan bu süreçte katılımcılar tek tek elenirken, gün doğumuna doğru yalnızca bir kişi finale ulaşabiliyor. Göz bağını çıkardığında ise karşısına hem KFC ürünü hem de kampanyanın sembolü olan altın yumurta çıkıyor.
Filmde özellikle dijital efektler yerine gerçek setler ve fiziksel prodüksiyon tercih edilmesi, işe daha dokunsal ve sinematografik bir his katıyor.
Kampanya izlenen değil, katılınan bir deneyime dönüşüyor
Kampanyanın en kritik adımı, izleyiciyi pasif konumdan çıkarıp sürecin içine dahil etmesi. Mother ajansının kurguladığı yapı kapsamında:
- Açık hava, dijital ve sosyal medya dahil tüm mecralarda QR kod entegrasyonu kullanılıyor
- Kullanıcılar, yönlendirildikleri özel sayfada kayıt olarak “bağlılıklarını” kanıtlamaya davet ediliyor
- Yıl içinde seçilecek katılımcılar, deneyimin gerçek dünyadaki versiyonuna dahil edilecek
Kampanyanın sonunda ise en “inançlı” katılımcıya altın yumurta ve 50.000 sterlin ödül verilecek.
KFC UK & Ireland CMO’su Monica Selic’e göre bu faz, ürünü sevenlerle ürünü hayatının parçası haline getirenler arasındaki farkı görünür kılmayı hedefliyor. Kampanya, kullanıcıyı sadece tüketici olarak değil, aktif bir topluluğun parçası haline getiriyor.
Mother imzasını taşıyan yaratıcı yaklaşım ise markanın risk almaktan çekinmediğini ortaya koyuyor. Sürreal anlatım, fiziksel deneyim ve yüksek ödül kombinasyonu, kampanyayı klasik bir reklam çalışmasının ötesine taşıyarak 2026’nın dikkat çeken işlerinden biri haline getiriyor.
