Tek kullanımlık hijyen ürünleri markası Goodwipes, 2025 New York Maratonu’nda sadece hijyen değil, kahkaha da dağıttı. Marka herkesin bildiği ama kimsenin konuşmadığı o “hassas” konuları, zekice kurgulanmış bir gerilla pazarlama kampanyasıyla şehrin göbeğine taşıdı.
Maraton koşularında sıkça yaşanan ancak pek konuşulmayan “tuvalet kazaları”ndan yola çıkan marka, ürününün tam da bu ihtiyaç anına çözüm olduğunu cesur bir mizahla anlatmayı tercih etti.
Kampanyanın en dikkat çeken unsurlarından biri, Staten Island’daki başlangıç noktasının üzerinde uçan uçakla taşınan dev pankart oldu. Pankartta yer alan “Run like you already pooped” (Sanki çoktan kaka yapmışsın gibi koş) mesajı, Goodwipes’ın kendine özgü cesur ve rahat tonuyla birebir örtüştü.
Maraton alanına yerleştirilen basılı mesajlar ve yol çizgilerindeki sloganlar da bu yaklaşımı güçlendirdi. Koşuculara dağıtılan Goodwipes örnekleri ve sticker’lar, markanın sahadaki görünürlüğünü artırırken katılımcılarla doğrudan etkileşim kurulmasını sağladı.
Maraton hafta sonu boyunca “Hey NYC, let us wipe your butt” (Hey NYC, bırak poponu biz temizleyelim) yazılı yaratıcı aktivasyonlar şehrin farklı noktalarında da sürdü. Marka, bu kampanyayla yalnızca hijyen ürünleri kategorisindeki konumunu güçlendirmeyi değil, aynı zamanda günlük hayatta rahatsız edici görülen konulara mizahi bir mercek tutarak konuşulabilir hale getirmeyi amaçladı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Koşuculara dağıtılan ürün örnekleri ise kampanyayı fonksiyonel düzeyde tamamladı. Ancak bu kampanyayı gerçekten etkili kılan şey, elde dağıtılan mendiller değil; cesur bir fikrin, doğru içgörüyle birleşince nasıl büyük bir yaratıcı avantaja dönüştüğü oldu.
Goodwipes’ın maraton çıkışında yarattığı bu an, ürün kategorisini yeniden tanımlayan türden: Gündelik bir utancı, esprinin gücüyle marka deneyimine dönüştürmek.
