Nike Çin, yeni Kış Koleksiyonun ne kadar sıcak tutabileceğini vurgulamak için yeni bir kampanya yayınladı.
Wieden+Kennedy Shanghai yaratıcı ajansı ve uluslararası yapım stüdyosu HAMLET aracılığıyla hazırlanan kampanya, 60 saniyelik sinematik bir reklamdan oluşuyor.
Kampanya, aşırı soğukların hüküm sürdüğü buzlu bir labirent dünyasında geçiyor. Bu büyülü dünya, Nike’ın Kış Koleksiyonu üzerinde testler yapan eksantrik sıcaklık tutkunu araştırmacılardan oluşan özel bir ekibe ev sahipliği yapıyor.
Film, her biri belirli bir ceket özelliğinden ilham alan bölümlere ayrılıyor. Sıcaklık, nefes alabilirlik, su geçirmezlik ve hafiflik gibi özellikler detaylı bir şekilde gösterilerek gerçek bir ürün tanıtımı yapıyor.
Ceketlerin su geçirmez, nefes alabilen ve hafif olma özelliklerinin yanı sıra, sıcaklığı koruma konusundaki etkinliği o kadar üst düzey ki, kış uykusundaki bitkiler devasa çiçeklere dönüşüyor ve mısır patlamış mısıra dönüşüyor.
Ceketler aynı zamanda kartopu darbelerine maruz kaldıklarında veya sıcak hava balonu olarak kullanıldıklarında nasıl dayandıklarını göstererek de test ediliyor.
Fantastik görsellere ve teknik zanaata olan tutkusu burada sergilenen yönetmen Henry Scholfield, “Her test ve deneysel tasarımların temel konsepti, ‘ya olursa’ ve ‘neden olmasın’ ilkeleri etrafında tasarlandı” diye açıklıyor.
