Günümüz dünyasında sessizce büyüyen bir sorun: Yalnızlık. Nivea, bu evrensel duyguyu odağına alan yeni küresel iletişim kampanyasında, yalnızlığın hem ne kadar yaygın hem de ne kadar görünmez olabileceğine dikkat çekiyor.
“Yalnız hissetmekte yalnız değiliz” sloganıyla sunulan kampanyanın merkezinde, Japonya’dan Güney Afrika’ya uzanan duygusal bir yolculuk ve dikkat çekici bir metafor var: Uzaylı. İnsanların en kalabalık ortamlarda bile yabancı gibi hissedebileceğini anlatmak için, reklam filminde yalnızlığı temsil eden bir uzaylı figürü kullanılıyor.
Publicis One Touch imzası taşıyan ve Alex Feil’in yönettiği film, yalnızlığın basketbol sahasında, otobüs yolculuğunda, ya da neşe anlarının tam ortasında bile ortaya çıkabileceğini gösteriyor. Fakat umut da eksik değil: Her zaman empati gösteren ve o ‘uzaylı’yla iletişim kuran birileri çıkıyor. Film, uzaylının insan formuna geri dönüşüyle, bağlantı kurmanın ve empati göstermenin dönüştürücü gücünü simgeliyor.
Kampanyanın yaratıcı sürecinde, yalnızlık ve sosyal izolasyon yaşayan kişilerle yakın çalışmalar yürütüldü. Nivea CEO’su Grita Loebsack, “Hikaye anlatımıyla yalnızlığın gizliliğini ve yaygınlığını göstermek, insanlara en küçük empati hareketinin bile bir hayatı değiştirebileceğini hatırlatmak istiyoruz” diyor.
Publicis One Touch’ın Kreatif Direktörü Kate Stanners ise, “Yalnızlığa bir yüz vermek istedik. Uzaylı metaforu, tanıdık ortamlarda bile yersiz hissetmenin ifadesi” şeklinde anlatıyor fikrin çıkış noktasını.
Nivea, bu kampanyayla birlikte yalnızlık ve sosyal bağlantı üzerine kapsamlı bir araştırma da yayınladı. 13 ülkede 30.000 kişiyle yapılan araştırma, beş kişiden birinin sık sık yalnız hissettiğini, katılımcıların yarısından fazlasının ise hayatlarının bir noktasında yalnızlık yaşadığını ortaya koyuyor. Bağ kuranların ise daha mutlu ve kendileriyle daha barışık olduğu dikkat çekiyor.
Bu kampanya, Nivea’nın geçtiğimiz yıl başlattığı “Nivea Connect” projesinin de bir parçası. Amaç: Yalnızlıkla mücadele etmek ve somut çözümler sunmak.
