Doritos modern reklamcılığın sınırlarını zorlayan yeni kampanyası “The Triangle Theory” ile futbol tarihinin en ikonik görsellerinden birine farklı bir anlam yüklüyor. AlmapBBDO imzası taşıyan kampanya Ronaldo Nazario’nun 2002 Dünya Kupası’nda hafızalara kazınan “yarım ay” saç stilinin aslında bir üçgen olduğu iddiasını ortaya atıyor.
24 yıldır sakatlıkları gölgelemek için yapıldığı düşünülen saç modeli, kampanya ile yeniden yorumlanıyor. Doritos’a göre bu stil markanın ikonik üçgen formunun erken bir yansımasıydı.
Kampanya klasik reklam yaklaşımını terk ederek “earned media” stratejisiyle yayılıyor. Süreç sosyal medyada paylaşılan “sızdırılmış” arşiv görüntüleriyle başladı ve kısa sürede farklı kuşaklardan futbol izleyicileri arasında komplo teorilerine dönüştü.
Hikaye, spor yayıncısı TNT Sports’un konuyu ele almasıyla daha geniş bir kitleye ulaştı. Programlarda yorumcular ve uzmanlar, Ronaldo’nun geçmişte gizli bir marka yüzü olup olmadığı sorusunu tartıştı.
12 dakikalık mockumentary ile gerçek ve kurgu arasındaki çizgi bulanıklaşıyor
Kampanyanın merkezinde yer alan 12 dakikalık “mockumentary” filmi gerilim ve kuru mizahı bir araya getiriyor. Filmde spor tarihçileri, stilistler ve Ronaldo’nun kendisi yer alıyor.
Ronaldo’nun performansı, gerçek ile kurgu arasında bilinçli bir belirsizlik yaratıyor ve izleyiciyi tek bir soruyla baş başa bırakıyor: “Bu gerçekten doğru olabilir mi?”
Kampanyayı tamamlayan bir diğer içerik ise “2002’nin kayıp reklamı” oldu. Dönemin düşük çözünürlüklü, grenli estetiğiyle hazırlanan bu film, Doritos’un marka kimliğini iki farklı zaman dilimi arasında tek bir şekil üzerinden bağlıyor.
PepsiCo Brezilya Pazarlama Başkan Yardımcısı Cecília Dias kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde, “Üçgen, markamızın en güçlü sembollerinden biri. Ronaldo ile bu hikayeyi yeniden kurarak markanın cesur karakterini farklı bir anlatımla ortaya koyuyoruz” ifadelerini kullandı.
