Spotify yeni kampanyasında bir Excel tablosu içinde müzik videosu oluşturdu!
Spotify, tamamen bir medya planı hesaplama tablosunda oluşturulup dağıtılan bir müzik videosu olan “Spreadbeats” adlı yeni bir B2B kampanyası başlattı.
Spotify, B2B pazarlama dünyasına bambaşka bir soluk getiren “Spreadbeats” isimli yeni bir kampanya başlattı. Kampanyanın en dikkat çekici yanı ise, tamamen bir Excel tablosunda oluşturulan, benzersiz bir müzik videosu olması!
Spotify, bu yenilikçi adımla, medya kampanyalarına getirdiği enerjik ve yaratıcı ruhu gözler önüne sermeyi amaçlıyor ve markalar ile hedef kitleleri arasında ses aracılığıyla anlamlı bağlar kurma yeteneğini vurguluyor.
Sanatçı John Summit’in müzikleriyle desteklenen kampanya, izleyicilere bir Excel dosyasının sıra dışı yolculuğunu sunuyor. Excel dosyasındaki Cell E7, renkli bir 3D karaktere dönüşerek markaların Spotify izleyicilerine ulaşmak için görsel ve işitsel formatları nasıl yaratıcı bir şekilde kullanabileceğini simgeliyor.
Summit, “Bir hesaplama tablosu dosyasını neredeyse bir DJ mikseri kadar iyi biliyorum” diyor ve ekliyor: “İlk işim olan muhasebede hesaplama tablosu dosyalarını çok iyi kullanmayı öğrendim. Bu deneyim bana her işte yaratıcılığın olabileceğini öğretti. Bu yüzden bu projede Spotify ile iş birliği yapmaktan ve Shiver şarkımı insanların genellikle hissetmediği duyguları aktarmak için kullanmaktan çok heyecanlandım”
Spotify Küresel Kreatif Direktörü Rich Frankel, “Medya planı, sektörümüzde en çok gözden kaçan araç ve yaratıcı bir hikaye anlatırken akla gelen ilk şey olmayabilir. Spreadbeats aracılığıyla unutulmaz bir deneyim sunmak için işimizin analitik araçlarını kullanıyoruz. Markalarımıza ve ajans ortaklarımıza Spotify medya planına bir daha asla aynı şekilde bakmamaları konusunda ilham vermeyi umuyoruz” diyor.
Bu, Spotify’ın pazarlamacıları, ajansları ve marka yöneticilerini hedef aldığı ilk kampanya değil. 2021’de, en iyi marka iş ortaklarının CMO’ları için özel şarkılardan oluşan “A Song for Every CMO“ adlı bir çalma listesi tanıtıldı. Geçtiğimiz yıl ise pazarlama kreatiflerinin fikirlerini sundukları ve CMO’yu ikna etmek için yarıştıkları bir podcast olan “Perfect Pitch” başlatıldı.
Spotify, elektronik tabloya önceden hazırlanmış bir video eklemek yerine, ASCII, Grafikler, Unicode ve koşullu biçimlendirme gibi yerleşik işlevleri kullanarak müzik videosunu doğrudan elektronik tablonun içinde kodladı. Uncharted ve FCB NY ile ortaklaşa oluşturuldu.
