Ulusal Futbol Ligi‘nin (NFL) heyecanla beklenen büyük finali, 11 Şubat Pazar günü Las Vegas’ın 65 bin kişilik Allegiant Stadyumu’nda gerçekleşecek. Super Bowl LVIII’de Kansas City Chiefs ve San Francisco 49ers takımları karşı karşıya gelecek, bu büyük mücadelede hangi takımın şampiyon olacağı merakla bekleniyor.
Super Bowl, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en önemli televizyon etkinliklerinden biri olarak kabul ediliyor ve milyonlarca izleyiciyi bir araya getirerek Amerikan futbolunun tadını çıkarmak için televizyon başına topluyor.
Super Bowl, Rihanna‘nın devre arası şov animasyonunu devraldığı yılda, bu kez şarkıcı Usher tarafından gerçekleştirilecek devre arası şov ile birlikte reklamcıların favori sahnesi olmaya devam ediyor. Geçtiğimiz yıl ortalama 113 milyon izleyiciye ulaşan Super Bowl, 106 milyon çevrimiçi izleme ve 7 milyon dinleme sayısı ile büyük ilgi görmüştü. Bu sayı herhangi bir şirket için büyük bir fırsat anlamına geliyor ve reklamverenler, maç günü için tüm reklam yerlerini haftalar öncesinden neredeyse tamamen satın alarak bu fırsatı kaçırmak istemiyorlar.
Super Bowl reklamlarının üretimi ve yayınlanması milyonlarca dolara mal oluyor. CBS, Super Bowl LVIII sırasında reklamverenlerden 30 saniyelik bir reklam için 7 milyon doların üzerinde bir ücret alacak. Reklamların, futbola daha az hevesli olan taraftarları oyun aralarında eğlendirdiği biliniyor; birçok marka, büyük maçtan önceki iki haftadan itibaren reklamlarını göstermeye başladı bile.
İşte 2024 Super Bowl reklamlarından bazıları.
Oreo – “Twist On It”
Oreo, 10 yıl aradan sonra Super Bowl’a dönüş yaparak tarih öncesinden moderniteye bir “bükülme” temasını işliyor. Reklam, Hollywood’un ünlü isimlerinden Kris Jenner’ı konuk oyuncu olarak kullanıyor ve Oreo’nun eğlenceli dönüşünü kutluyor.
Volkswagen – Beetle’ın 75. Yıl Dönümü
Volkswagen, Beetle’ın Amerika’daki lansmanının 75. yıl dönümünü kutlayarak markanın ABD kökenlerine vurgu yapıyor. Reklam, Beetle’ın piyasaya çıkışının ilk günlerine dönerek nostalji yaratmayı amaçlıyor.
Kawasaki – “Mullet”
Kawasaki, Super Bowl’daki ilk reklamında 80’lerin efsanevi saç modeli “mullet”i kullanarak dikkat çekiyor. Reklam, küçük arazi aracı Kawasaki Ridge’i tanıtarak eğlenceli bir anlatı sunuyor.
Google Pixel 8 – “Guided Frame”
Google, Pixel 8’in yapay zeka özelliklerini vurgulayan bir reklamla karşımıza çıkıyor. Reklam, kör bir yönetmenin Pixel 8’in kamerasının entegre ettiği “Guided Frame” ile nasıl bir aşk hikayesini yakaladığını anlatıyor.
Hellmann’s – “Mayo Cat”
Hellmann’s, Kate McKinnon ve Pete Davidson’ın yer aldığı bir reklamda, sevimli bir kedi olan “Mayo Cat” ile mizah anlayışını kullanarak gıda israfına dikkat çekiyor.
Dove – “Hard Knocks”
Dove, Super Bowl’da neredeyse 20 yıl aradan sonra “beden pozitif” felsefesini temsil eden bir reklamla geri dönüyor. Reklam, kızların sporu bırakma eğilimini ele alarak kendi bedenlerine güvenlerini geliştirmeyi hedefliyor.
Uber Eats – “My dad had a Rolls-Royce”
Uber Eats, Netflix serisi “Meme”den ilham alarak Victoria Beckham’ın “Harika bir yer” açıklamasını kullanarak Super Bowl kampanyasını geliştiriyor.
Lindt – “Life is a Ball”
Lindt’in “Life is a Ball” reklamı, markanın NFL büyük finalindeki ilk yerini işaret ediyor. Reklam, Lindt çikolatalarının hayattaki tatlı anları kutladığını vurguluyor.
Budweiser – “Old-School Delivery”
Budweiser, Clydesdale atlarıyla geleneksel bir dağıtımı konu alan “Old-School Delivery” reklamıyla tarihi bir geleneği sürdürüyor.
Booking.com – Tina Fey ve Glenn Close’lu Reklam
Booking.com, Tina Fey’in başrolde olduğu reklamında “Kim olmak istersen rezervasyon yap” temasını işliyor. Hollywood efsanesi Glenn Close da çeşitli konaklama seçeneklerini göstermek için bir kamera hücresi yapıyor.
BMW – “Talkin’ Like Walken”
Christopher Walken’ın başrolde olduğu BMW reklamında, oyuncu birçok taklitçiyle karşı karşıya geliyor. “Talkin’ Like Walken” adlı reklam, Walken’in sesini taklit etmeye çalışanların komik çabalarını konu alıyor. Reklam, Usher ile de eğlenceli bir etkileşim içeriyor.
Popeyes – “Thw Wait is Ower”
Popeyes, aktör, yazar ve komedyen Ken Jeong’un ünlü markaların yeni “Wings”lerini ilk kez denediği ilk Super Bowl reklamını tanıttı. Eğlenceli reklam, 52 yıl önce şimdiye kadarki en iyi kanadın yaratılmasını beklerken kendini kriyojenik olarak donduran Ken’e dayanıyor
