“En derin hayallerimizi tatmak mümkün olsaydı?” sorusundan yola çıkan Tanqueray No. Ten, tüketici tercihlerini anlamanın sınırlarını zorlayan bir projeye imza attı. Marka, geleneksel pazar araştırmalarının ötesine geçerek, rüyaların ve bilinçaltının izinden gidiyor.
VML UK imzası taşıyan bu yaratıcı proje, Tanqueray’in premium ürünü No. Ten için geliştirildi ve hayal gücü ile bilimi kokteyl bardaklarında buluşturdu. “Rüyaların Kokteyli” adlı bu yenilikçi girişimle, üç farklı ismin bilinçaltı tercihleri EEG (elektroensefalogram) teknolojisiyle analiz edildi ve ortaya üç benzersiz kokteyl çıktı.
Kokteyl tarifleri rüyalarla yazıldı
Proje kapsamında “hayalperestler” olarak tanımlanan üç isim seçildi: İngiliz gastronomi içerik üreticisi Sam Way, İtalyan tasarımcı Federica Gervasoni ve Brezilyalı gazeteci ve sanatçı Thai De Melo. Katılımcılar; vanilya, nane, baharat gibi farklı koku ve seslere hem uyanıklık hem de gevşeme anlarında maruz bırakıldı. Ardından beyin dalgaları MyndPlay’in EEG teknolojisiyle kaydedildi.
Toplanan veriler, Diageo’nun FlavorPrint adlı yapay zekâ destekli platformu aracılığıyla analiz edildi. Böylece katılımcıların bilinçaltındaki tat tercihleri haritalandı. Bu içgörüler, Tanqueray’in yetenekli miksologları Tiffany Barriere, Matteo Di Leno ve Giulia Cuccurullo tarafından özgün kokteyllere dönüştürüldü:
- Cordial Conversation: Sam Way’in rüyalarından ilham alan bu kokteyl, Tiffany Barriere’in yorumu. İkili demlenmiş yasemin çayı, karpuz şurubu, incir yaprağı ve hatta sarımsak yağı içeriyor.
- Dusk Delusian: Federica Gervasoni’nin bilinçaltının izlerini taşıyan bu içki, Matteo Di Leno tarafından yaratıldı. Ruby çikolata, tropik aromalar, isli notalar ve vegan havyarla dikkat çekiyor.
- Essence Whisper: Thai de Melo’nun iç dünyasından yola çıkılarak Giulia Cuccurullo’nun hazırladığı rafine bir martini; kahve ve nane notalarıyla öne çıkıyor.
Marka bu içkileri “veri odaklı kokteyller” olarak tanımlıyor. Tanqueray No. Ten, bu deneyimi “sanat ile teknolojinin kusursuz birleşimi” olarak yorumluyor.
Duyulara hitap eden iletişim kampanyası
Tanqueray, deneyin tüm sürecini sanatsal biçimde kurgulayan bir filmle anlatıyor. Creative Blood prodüksiyonu olan bu içerik, markanın Instagram hesabından yayınlandı.
Ayrıca tüketiciler için iki özel web sitesi de hazırlandı. Bunlardan biri, yaratılan kokteyllerin tariflerine ulaşma imkânı sunarken; diğeri ise kullanıcıların kendi rüyalarından yola çıkarak içki profilleri oluşturabilecekleri bir deneyim sunuyor.
Diageo’nun Küresel İçerik, Kültür ve Medya Direktörü Amabile Guglielmino-Brady, “Bilinçaltını keşfederek, katılımcıların farkında bile olmadığı tat profillerine ulaştık. Tastemaker’larımız bu verileri olağanüstü kokteyllere dönüştürdü” diyerek deneyin yaratıcılığını vurguluyor.
Diageo Küresel Cin ve Rom Direktörü Patricia Borges ise Tanqueray’in bu projeyle içki deneyimini kişisel bir boyuta taşıyan öncü bir marka olduğunu belirtiyor: “Bilinçaltını açığa çıkarmak, insanların içeceklerle kurduğu bağı dönüştürüyor.”
