Mars, yıllardır Twix’in iki çubuğunun farklı yönlerini vurguluyordu. Sağ Twix mi, sol Twix mi? Artık bu ayrımı bir kenara bırakma zamanı! Marka, yeni kampanyasında ikiliği değil, birleşmeyi ve iki çubuğun sunduğu çifte keyfi ön plana çıkarıyor.
Adam&EveDDB kreatif ajansı imzası taşıyan ve Vedran Rupic’in yönettiği kampanya, “İki, birden fazladır” mottosuyla Twix’in marka konumlandırmasını tamamen değiştiriyor. Mars Pazarlama Direktörü Rankin Carroll, “Genç tüketiciler seçim yapmaktan çok, her şeyi bir arada istemeye yöneliyor. Maksimalizm yükselişte!” diyor.
Yeni kampanya, Twix’in her ısırıkta iki kat tat sunduğunu anlatıyor. 1970’lerin aksiyon filmlerinden ilham alan reklam filminde, kahraman tehlikeli bir kovalamaca içinde bir uçurumdan yuvarlanıyor. Tam düştü düşecek derken, bir arabanın diğerinin üzerinden geçtiğini fark ediyor ve mucizevi şekilde kurtuluyor. Tıpkı Twix gibi: İkisi bir araya gelince her şey mümkün!
Mars, “Two More Than One” çatısı altında Twix’in görsel kimliğini de yeniledi. Açık hava reklamları, televizyon, sosyal medya ve halkla ilişkiler çalışmaları için toplamda 2 milyon dolarlık bir bütçe ayrıldı. Essence Mediacom’un global ölçekte geliştirdiği 360° strateji, kampanyayı 75’ten fazla pazara taşıyacak.
Twix’in bu yeni yönü, 2012’de BBDO New York tarafından yaratılan “İkisini de Dene. Tarafını Seç!” kampanyasıyla tamamen zıt bir noktada duruyor. O dönem marka, tüketicileri “bir taraf seçmeye” çağırıyordu. Hatta reklam filminde, markayı kuran iki kardeşin (Seamus ve Earl) tatlı bir rekabet içinde olduğu kurgulanmıştı. Şimdi ise Twix, seçim yapmak yerine “ikisi bir arada daha iyi” diyor.
Twix, geçtiğimiz günlerde Super Bowl’a da damga vurdu. “Twix Second Screen Staredown” adlı kampanya, markanın 170.000 dolarlık iki altın külçeyi ödül olarak sunduğu interaktif bir deneyimdi. Kullanıcılar, gözlerini telefonlarından ayırmadan ekrana en uzun süre bakarak yarıştılar. Dijital dünyadaki ikili deneyim, Twix’in ruhuna uygun şekilde tasarlandı.