VisitBritain, Birleşik Krallık’ın sinema ve televizyon dünyasındaki güçlü varlığını kullanarak uluslararası turistleri ülkeye çekmeyi hedefleyen yeni kampanyasını tanıttı. “Starring GREAT Britain ” adlı kampanya, yaratıcı ajans Pablo ve prodüksiyon şirketi Tag Worldwide iş birliğiyle hayata geçirildi. Kampanyanın yönetmen koltuğunda ise “The King’s Speech” (Zoraki Kral) filmiyle Oscar kazanan Tom Hooper oturuyor.
Bridget Jones’tan Harry Potter’a, Jurassic World’den Mission: Impossible’a kadar birçok ikonik yapımın ortak noktası, çekimlerinin İngiltere’de yapılmış olması. VisitBritain’in yeni kampanyası da tam olarak bu noktaya odaklanıyor: İngiltere’yi bir film seti olarak sunarak turistleri kendine çekmek.
Kampanya kapsamında hazırlanan kısa filmde, turistler ünlü filmlerden ve dizilerden sahnelerin içine dahil edilerek, ülkenin en çarpıcı noktalarına ışık tutuluyor. Londra’daki Tower Bridge, Edinburgh, Herefordshire’daki Eastnor Kalesi ve Anglesey gibi mekanlar öne çıkıyor.
Kampanyanın temelinde VisitBritain tarafından yapılan bir araştırma yatıyor. Son 10 yılda İngiltere’yi ziyaret eden turistlerin %70’inin sinema ve dizi çekimlerinin yapıldığı mekanları gezdiği, potansiyel ziyaretçilerin ise %90’ının bu tarz lokasyonları görmek istediği belirtiliyor. VisitBritain CEO’su Patricia Yates, “Büyük Britanya’nın gerçek yıldız olduğunu vurguluyoruz. Sinema ve televizyonun çekiciliğini kullanarak turistleri çekmeyi ve ülke genelinde harcamaları artırmayı hedefliyoruz” dedi.
İngiltere Turizm Bakanı Chris Bryant ise kampanyayı şu sözlerle destekledi: “Sinemada nefesinizi kesen birçok sahne İngiltere’de çekildi. Şimdi, bu sahnelerin gerçek mekanlarını keşfetme zamanı.”
8 milyon sterlinlik dev kampanya
Ocak-Mart 2025 döneminde ilk fazı yürütülecek kampanya için 8 milyon sterlin (yaklaşık 10 milyon euro) bütçe ayrıldı. Disney, Netflix, Warner Bros., Paramount, Universal ve Sony gibi dev yapım şirketleri de kampanyaya destek verdi. Kampanya, özellikle Fransa, Almanya, ABD, Körfez Ülkeleri ve Avustralya gibi hedef pazarlarda yoğunlaşacak.
“Great” girişimi kapsamında geliştirilen kampanya, İngiltere’nin yalnızca turistik değil, aynı zamanda eğitim, yatırım ve yaşam için de cazip bir destinasyon olduğunu vurgulamayı amaçlıyor.
Kampanya, OMD OmniGOV tarafından hazırlanan bir medya planı ile yürütülecek; televizyon, dijital platformlar ve açık hava reklamlarıyla desteklenecek. Ayrıca, sinema temalı özel rotalar ve film lokasyonlarını içeren interaktif bir web sitesi de yayına alınacak.
