Dijital iletişim çağında bilgi gizliliği, kullanıcıların en büyük endişelerinden biri. WhatsApp da bunun farkında ve yıllardır mesajlaşma uygulamasında paylaşılan mesajlar ve veriler için uçtan uca şifreleme sistemleri üzerinde çalışıyor. Şimdi ise bu çabalarını daha geniş kitlelere duyurmak amacıyla bugüne kadarki en büyük kampanyalarından birini başlattı.
“Not even WhatsApp” başlıklı kampanya kapsamında, Mayıs ayının sonunda yayınlanan reklam filminde, kullanıcıların WhatsApp üzerinden gönderdiği mesajların tamamen gizli olduğu ve bu mesajlara WhatsApp’ın bile erişemediği vurgulandı. West BBDO tarafından hazırlanan reklam, uygulamanın gizlilik vaadini somutlaştırıyor ve WhatsApp’ın “Gelişmiş sohbet gizliliği” özelliğini tanıtıyor. Bu özellik, mesajların dışarıya sızdırılmasını önlemeye yardımcı oluyor.
Şimdi ise bu mesaj, ABD, Birleşik Krallık, Meksika, Hindistan ve Brezilya gibi ülkelerde gerçekleştirilen sokak pazarlaması aktiviteleriyle daha da genişletiliyor. Yine West BBDO iş birliğiyle gerçekleştirilen bu kampanya kapsamında, WhatsApp gizlilik temasını kamusal alanlara taşıyor.
Londra, New York, Delhi ve Sao Paulo gibi büyük şehirlerde kurulan enstalasyonlar, günlük hayatın bir parçası olan sohbetlerin gizliliğini vurgulamak üzere tasarlandı. Uygulamanın uçtan uca şifreleme sistemi sayesinde sohbetlere dışarıdan (hatta WhatsApp tarafından bile) erişilemediği mesajı bu şekilde fiziksel bir deneyime dönüştürülmüş oldu.
Bu deneyimi yaşatmak için, diyalog balonu şeklinde yarı saydam ekranlar kuruldu ve yerel pazarlarda tanınan influencer ve içerik üreticileriyle iş birliği yapıldı. Londra’daki Southbank bölgesinde, “spill the tea” (dedikodu yapmak) ifadesine gönderme yapan dev bir çay bardağı ve ekranlı bir yerleştirme dikkat çekti. Bu kurulum, özel kalmasını istediğimiz sohbetlerin gerçekten gizli kalabildiğini sembolize ediyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Aktivasyonlar, 7-8 Haziran tarihlerinde New York’taki High Line caddesi, São Paulo’daki Ibirapuera Parkı ve Delhi’deki Connaught Place Meydanı gibi kalabalık noktalarda ziyaretçilere sunuldu. WhatsApp, kampanyanın küresel erişimini artırmak amacıyla iş birliği yaptığı içerik üreticilerinin bu deneyimlere dair içeriklerini sosyal medya hesaplarında paylaştı.
Bu yerleştirmeler hem eğitici hem de görsel olarak dikkat çekici şekilde tasarlandı. Amaç, sadece çevrimiçi konuşmalarda değil, gerçek hayatta da gizliliğin ne kadar önemli olduğunu hatırlatmak ve WhatsApp’ın şifreleme sisteminin nasıl çalıştığını anlatmak.
