Woolmark, tekstilde fosil yakıtların kullanımı konusunda farkındalığı artırmak ve yünü doğal, yenilenebilir bir alternatif olarak tanıtmak için sentetik elyaf karşıtı bir kampanya başlattı.
Woolmark, Avustralya yününü araştıran, geliştiren ve pazarlayan kar amacı gütmeyen bir Australian Wool Innovation’ın bir yan kuruluşu. Yaklaşık 60.000 yün yetiştiricisi tarafından finanse edilin markanın “Wear Wool Not Fosil Fuel” başlıklı yeni kampanyası, sentetik kumaşın ve üretiminde kullanılan ham petrolün olumsuz etkisini vurgulayan çarpıcı görüntüler içeriyor.
Kampanya, her 25 dakikada bir olimpik havuz değerindeki ham petrolün yaklaşık 350 milyon varil sentetik giysi üretmek için kullanıldığı anlayışına dayalı olarak, petrol dolu bir yüzme havuzundan kaçmaya çalışan insanları gösteren 60 saniyelik bir filme odaklanıyor.
Woolmark Company CEO’su John Roberts, “Sadece on yıl içinde, giyim pazarının %73’ünün doğrudan fosil yakıtlardan elde edilen sentetik elyaflardan yapılacağı tahmin ediliyor. Bu giysilerin kullanımları ve yaşamlarının son dönemlerindeki etkileri göz ardı edilemez” diyor
Yönetmenler Sil Van Der Woerd ve Jorik Dozy “Bir iklim acil durumunun ortasındayız ve film yapımcıları olarak zamanımızın en önemli hikayelerini anlatmanın bizim sorumluluğumuz olduğuna inanıyoruz. “Görünmezi görünür kılmak için. Bugün tüm giysilerin yaklaşık %70’inin sentetiklerden yapıldığını biliyor muydunuz? Kelimenin tam anlamıyla yağ kullanıyoruz. Hızlı moda endüstrisi, her 25 dakikada bir 2,5 milyon litre kullanıyor” diyor.
Reklam kampanyası, sadece ürünlerinin kalitesinin ötesinde marka için açık bir amacı ifade ediyor ve moda endüstrisinin sürdürülebilirliği ve hızlı modanın etkisiyle hesaplaşmaya zorlandığı bir zamanda geliyor.
Woolmark, kampanyayı 20something, Park Village ve Studio Birthplace ile oluşturdu.
