KFC ünlü pane kaplamasını kıyafet tasarımına taşıdı

KFC Brezilya, markanın en ayırt edici unsurlarından biri olan çıtır tavuk kaplamasını bu kez moda dünyasına taşıdı. Lola TBWA imzasıyla hayata geçirilen kampanya kapsamında tüketiciler, kendi kıyafet ve aksesuarlarını KFC’nin “pane” dokusunu taklit eden özel kumaşla kişiselleştirme fırsatı yakaladı.

Sınırlı süreli olarak gerçekleştirilen projede kullanıcılar, KFC’den satın aldıkları ürünlerin fişiyle birlikte São Bernardo do Campo’daki restorana giderek yanlarında getirdikleri parçaları dönüştürebildi. Şapka, tote bag, mont, kot pantolon, etek ve bel çantası gibi ürünler, markanın çıtır kaplamasını andıran özel bir yüzeyle yeniden tasarlandı.

Projede kullanılan sherpa kumaş, KFC’nin ikonik kaplamasının dokusunu ve rengini taklit edecek şekilde seçildi. Tüm parçalar, el işçiliğiyle ve detaylı bir üretim süreciyle hazırlandı.

KFC Brezilya Pazarlama ve Satış Direktörü Fernanda Harb, çalışmaya ilişkin olarak “Bu girişim, markayla kurulan bağı yemek deneyiminin ötesine taşıyor. Çıtır dokumuzu bir tasarım diline dönüştürüyoruz” açıklamasını yaptı.

Marka deneyimi genişliyor

Kampanya, tüketicilerin markalarla kurduğu ilişkiyi fiziksel ürünler üzerinden derinleştiren küresel trendin bir parçası olarak konumlanıyor. Marka aidiyetini güçlendiren bu tür özel üretim parçalar, aynı zamanda bireysel ifade alanı yaratıyor.

İletişim tarafında ise kampanya, yapay zeka ile üretilmiş görsellerle desteklenen sosyal medya içerikleriyle duyuruldu. Ayrıca KFC, Brezilya Tasarım Haftası kapsamında kurduğu özel alanda da bu deneyimi ziyaretçilere sundu.