Şubat ayında Nike ile Kim Kardashian’ın başarılı shapewear markası SKIMS, büyük bir lansmanla kadınlara yönelik yeni spor giyim markası NikeSKIMS’i duyurmuştu. Resmi çıkışı ilkbaharda planlanan marka, yaşanan ertelemenin ardından bu hafta itibarıyla görücüye çıktı. Daha ilk adımda güçlü isimlerle tanıtılan NikeSKIMS, yılın en çok konuşulan iş birliklerinden biri olmaya aday görünüyor.
Janicza Bravo imzalı “Bodies at Work” adlı lansman filminde Serena Williams, Sha’Carri Richardson ve Chloe Kim gibi dünya çapında tanınan kadın sporcular Kim Kardashian ile birlikte kamera karşısına geçti. Ayrıca USC ve UCLA üniversitelerinden kadın sporcular da reklamda yer aldı.
Filmde Williams iplerle antrenman yaparken, Kardashian ip atlıyor; diğer sporcular ise ağırlık kaldırıyor, karın egzersizleri yapıyor veya yoga pratiği sergiliyor. Mesaj net: NikeSKIMS ürünleri hem spor salonunda hem de günlük hayatta kullanılabilecek kadar işlevsel ve şık.
Performans ile stilin buluşma noktası
26 Eylül’de ABD’de satışa çıkacak olan NikeSKIMS, yedi farklı koleksiyonla pazara giriş yapacak. Koleksiyonlar arasında orta sıkılıkta destek sunan Matte serisi ve nefes alabilir kumaşlarla tasarlanan Airy serisi öne çıkıyor. Sezonluk yeni ürünlerin de koleksiyonlara eklenmesi planlanıyor. Tayt, şort, sporcu sütyeni ve daha birçok parçadan oluşan koleksiyonun, farklı kombinasyonlarla 10 binden fazla şekilde kullanılabileceği belirtiliyor.
Kim Kardashian lansmanda yaptığı açıklamada şunları söyledi:
“Amacımız çok basit: Kadın spor giyiminin kurallarını yeniden yazmak istiyoruz. Artık taviz vermek yok. Yüksek performanslı inovasyonu seksi ve modern tasarımla bir araya getiriyoruz. Spor giyimde her iki özelliği de isteyen tüm kadınlar için buradayız.”
Nike için stratejik iş birliği
2019’da kurulan SKIMS, daha önce Dolce & Gabbana, Fendi ve The North Face gibi markalarla iş birliklerine imza atmıştı. Ancak Nike ortaklığı, markanın bugüne kadarki en büyük adımı olarak öne çıkıyor.
Bu iş birliğinin kazananı sadece Kardashian’ın markası olmayacak. Son dönemlerde satışları gerileyen Nike da SKIMS’in popülaritesi sayesinde yeniden büyümeyi hedefliyor. Nisan–Haziran 2025 döneminde gelirleri %12 düşen Nike, NikeSKIMS ile hem kadın spor giyiminde yeni bir kategori yaratmayı hem de kaybettiği ivmeyi geri kazanmayı planlıyor.
