İşveren markası Amerika Birleşik Devletleri’nde ortaya çıkan ve seksenlerde belirli bir durum nedeniyle önem kazanmaya başlayan bir kavramdır.
Farklı şirketler, en iyi yetenekleri çekmek için yenilikçi taktikler uygulamaya başladı. Bu taktiklerin başarısı sayesinde, işveren markası kavramı, rekabetçi bir şirket olmak için kilit bir strateji haline gelene kadar tüm dünyaya yayıldı.
Bir şirketin insan kaynakları departmanının stratejisinden bahsediyoruz ama bu aynı zamanda iletişim ve pazarlamayı da içeriyor.
Bugün bir şirketin itibarı her zamankinden daha önemlidir. Yapılan bir araştırmaya göre her 3 kişiden 1’i, belirli bir şirkette çalışmakla ilgili olumsuz bir eleştiri nedeniyle bir iş teklifini geri çeviriyor.
İşveren markası nedir?
İşveren markası, insan kaynakları alanına odaklanmış bir şirketin kimliğini ifade eder. Başka bir deyişle, bir şirketin markası hem çalışanlarının hem de genel olarak toplumun, avantaj ve dezavantajlar açısından şirkette çalışmanın ne anlama geldiği veya ne anlama geleceği konusunda algıladığı imajdır.
İşveren markası şu sorulara cevap verir:
- Bu şirkette çalışmak bana ne katıyor?
- Neden bu şirkette çalışmak isteyeyim?
Adayların %95’i başvurmadan önce şirketin itibarını ve işveren markasını araştırır.
İşveren markası, İK pazarlama ve iletişim stratejisinin merkezinde yer alan bir kavramdır. Ve şunları içerir:
İşveren markası hem çalışanlarınızın hem de potansiyel adaylarınızın sizin hakkınızda gerçekten ne algılamasını istediğinizi iletmenize yardımcı olacaktır.
İşveren Markası Hedefi
İşveren markasının amacı açıktır: Pazardaki rekabet gücünüzü sağlamak için yetenekleri elde tutmak ve şirketinize çekmek. Başka bir deyişle: işveren markası, çalışanları elde tutmayı ve yetenekleri baştan çıkarmayı amaçlar, böylece yetenekler onu aramaya gerek kalmadan size gelir.
Neden bir işveren markası stratejisine ihtiyacınız var?
En iyi şirket olmak ve rakiplerinizden sıyrılmak istiyorsanız, ekibinizde en iyi profesyonellerin olduğundan emin olmalısınız. Bunu başarmanın bir yolu da iyi bir işveren markası yaratmaktan geçer.
Yeteneği elde tutmanın ve çekmenin yanı sıra aşağıdaki avantajların bazılarını görelim:
- Rekabetten farklılaşma
- İtibar iyileştirme
- Artan farkındalık
- Güçlü İletişim
- Müşterileri cazibesi
- Şirket elçilerinin oluşturulması
Şirket çalışanları, tatmin olduklarında bunu anlatmaktan gurur duyar ve işveren markasının elçisi olurlar.
Ek olarak, işveren markasının olumlu bir kurumsal marka imajı ilettiğine dikkat edilmeli. Bu, müşterileri ve gelecekteki yetenekleri çekmek için faydalı olmakla birlikte şirket içinde iyi bir sosyal iklim yaratmak ve dolayısıyla çalışanları elde tutmak için de faydalıdır.
8 işveren markası stratejisi
- Şirketin değer teklifinden yararlanın.
- İşverenin imajını denetleyin.
- Marka imajını optimize edin.
- Sosyal yardım için mevcut çalışanlardan yararlanın.
- Güçlü bir işe alım süreci geliştirin.
- Öğrenme ve gelişme fırsatları sunun.
- Daha büyük ve daha iyi bir varlığa sahip olmak için dijital medyayı kullanın.
- Güçlü çeşitlilik ve kapsayıcılık girişimlerini dahil edin.
İşveren Markası Örnekleri
İşveren Markası denilince akla ilk gelen şirketlerin başında Google gelir. Güçlü işveren markası, onu yetenekleri çekmek için harika bir yetenek haline getiriyor. Google’ın çalışanlarına sunduğu avantajlar çok sayıda ve son derece değerlidir, bu da elde tutma oranlarını yüksek kılar.
Ücretsiz ulaşım hizmetinden, dinlenme odalarından, sağlık hizmetlerinden, gezilerden, cömert tatillerden, kurslarda yardımdan, yasal tavsiyeden ve bir dizi başka avantajdan.
Öte yandan, işçilerin yiyecek konusunda endişelenmesine gerek yok. Google kahvaltı, öğle yemeği ve akşam yemeği sunar. Yiyeceklere özen göstermenin yanı sıra, ortak alanlar çalışanlar arasındaki ilişkileri destekler.
Netflix
Günümüzün önde gelen şirketlerinden biri Netflix… Çalışanlarına güvenirler, bu yüzden onlara özgürlük ve sorumluluk verirler. Ve her şeyden önce merakınıza, tutkunuza ve iletişiminize değer verirler.
Netflix’te, belirli koşullarla, insanların sınırsız tatile sahip olmaları ve bu tatillerden istedikleri zaman ve istedikleri zaman yararlanma olanağına sahiptirler.
Netflix’in en çok ilgisini çeken faydalarından bir diğeri de ebeveyn izni politikası. Netflix, çocuğunuzun yaşamının ilk yılında %100 ücretli, sınırsız ebeveyn izni politikası uygulamaya karar verdi. Ailenizle geçirmek istediğiniz ve ihtiyaç duyduğunuz kadar zamanı seçebilirsiniz.
Tüm bu girişimlerle Netflix’in çok net bir hedefi var: en iyi yetenekleri çekmek ve elde tutmak ve hem kişisel hem de profesyonel yaşamlarında ellerinden gelenin en iyisini yapmak.
