Retail media
Perakendecilerin kendi müşteri verisiyle sattığı reklam alanları, dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen kalemlerinden biri olmayı sürdürüyor.
Nedir?
E-ticaret siteleri, market zincirleri ve platformların kendi sitelerinde, uygulamalarında ve mağazalarında markalara sattığı, alışveriş verisine dayanan reklam alanları.
Neden şimdi?
WARC'ın raporuna göre küresel perakende medya yatırımları 2026'da 200 milyar doları aşıyor ve 2027'de 223 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Satın alma anına en yakın mecra olması, reklamverenlerin ölçüm beklentisini karşılıyor.
Kim kullanıyor?
Büyük perakendeciler ve pazar yerleri bu alanın öncüsü. Prime Video'da izlenen ürünlerin satın alınabildiği formatlar da perakende medyayı yayın dünyasına taşıyor.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Hepsiburada'nın reklam platformu HepsiAd'in reklam yatırımları bir yılda yüzde 137 arttı. Yerli e-ticaret platformları yapay zeka destekli sponsorlu ürün modelleriyle bu pazarı büyütüyor.
Markalar için anlamı ne?
Perakende kanalı medya planlarında artık ayrı bir bütçe kalemi. Markaların bu alanda yalnızca görünür olmayı değil, tüketicinin gerçekten tepki verdiği yaratıcı formatları da düşünmesi gerekiyor.