ChatGPT akla geldiğinde çoğu kullanıcının zihninde ormanlar veya huzur veren tatil köyleri belirmez. Sam Altman liderliğindeki OpenAI ise ilk marka gezisiyle bu algıyı yeniden şekillendirmeyi denedi ve içerik üreticilerini New York eyaletindeki Hudson Valley’nin pastoral manzarası ile buluşturdu. Şirketin seçtiği mekan hem doğallık vaadi taşıyor hem de dikkat çekici bir lüksü barındırıyordu. Bu ikili duruş, sosyal medyada birçok kullanıcının canını sıktı ve OpenAI için tanıtım hamlesi hızla bir imaj kriziyle sonuçlandı.
Geziye davet edilen içerik üreticileri, 140 dönümlük Wildflower Farms tesisinde lüks kabinlerde ağırlandı ve tüm masrafları OpenAI karşıladı. Katılımcılar zarif akşam yemeklerinin ve açık hava etkinliklerinin tadını çıkarırken şirketin yeni yapay zeka araçlarını da deneme fırsatı buldu. Program yapay zeka temelli yaratıcılık görevlerinden arıcılık seanslarına, oradan yapay zeka kullanımına odaklanan yuvarlak masa oturumlarına kadar geniş bir yelpazeye yayıldı. Yaklaşık 30 kişilik bir sofrada, ağaçların altına kurulan uzun masanın ucunda parlayan OpenAI logosu sahneyi tamamlıyordu.
İçerik üreticileri kişiye özel pijamalar ve pahalı “welcome pack” hediye paketleri ile birlikte kanvas çantalar ve bal kavanozları gibi markalı ürünlerle de uğurlandı. Davetlilerden Sreya Halder bu ayrıntıları paylaşımlarında öne çıkardı ve deneyimi “rüya gibi” sözleriyle anlattı. Bir başka davetli Nat Lucy ise yapay zeka asistanının işi devralması sayesinde bu güzelliklerin tadını çıkarabildiğini yazdı. Paylaşımların coşkulu tonu, kısa süre sonra yorumlarda karşılaşacakları sertlikle çelişecekti.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
“Doğayı kutlarken veri merkezleri onu yok ediyor” eleştirisi
Sosyal medyada birçok kullanıcı, doğal bir mekanda düzenlenen bu geziyi OpenAI’nin çevresel ayak izi ile açık bir çelişki olarak okudu. Yorumcular seçilen mekanın, şirketin veri merkezlerinin ağır çevresel yükü ile örtüşmediğini savundu. Bu yük, yalnızca büyük miktarlarda su tüketimini kapsıyor, aynı zamanda ciddi düzeyde gürültü kirliliği anlamına da geliyor. Bir kullanıcı Lucy’nin paylaşımı altında, OpenAI’nin doğayı kutlamasını veri merkezlerinin o doğayı tükettiği gerçeğiyle karşılaştırdı ve bunu ironik buldu.
Eleştirilerin ortak paydası “greenwashing” suçlamasıydı. Halder’in bir videosu altında bir kullanıcı, buluşmanın “yaratıcı teknoloji meraklıları” için bir gezi gibi sunulmasını doğrudan propaganda olarak niteledi. Bazı yorumcular ise zamanlamanın altını çizdi. Bir kullanıcı, dünya alevler içindeyken gecelik 5.000 dolarlık bir süiti övmenin doğru bir an olmadığını yazdı. Tepkinin şiddeti, davetlilerden en az birinin geziyle ilgili videosunu silmesine yol açtı.
Grace McCarrick prensiplerini savundu
Davetlilerden Grace McCarrick, kendisini “prensiplerini satmakla” suçlayan bir kullanıcıya doğrudan yanıt verdi. Prensiplerinin zedelenmediğini söyleyen McCarrick, yapay zekaya ve bu teknolojinin insanlığa sunduğu olanaklara büyük bir heyecanla inandığını vurguladı. Yaşam biçimini kökten değiştirecek bir dönüşüm yaklaşırken, o dönüşümün başındaki insanları dinleme fırsatını her zaman değerlendireceğini de ekledi. Bu savunma, davetli içerik üreticilerinin markayla kurdukları bağı meşrulaştırma çabasını gözler önüne serdi.
@graceforpersonalityhires Replying to @allie 🍧 ♬ original sound – grace mccarrick
Ohio yatırımı ve savunma sözleşmesi tepkiyi büyüttü
Tepkinin sertleşmesinde zamanlama belirleyici oldu. OpenAI şu sıralar Ohio’da bir veri merkezi kurmak için 500 milyar dolarlık bir anlaşmayı sonuçlandırmaya hazırlanıyor. Şirketin aynı zamanda Savunma Bakanlığı ile 200 milyon dolarlık bir sözleşmesi bulunuyor. Her iki başlık da influencer paylaşımlarının altındaki eleştirel yorumlarda gündeme geldi ve doğa temalı bir buluşmanın yarattığı çelişkiyi kullanıcıların gözünde daha da keskinleştirdi. Yapay zekayı geçim kaynağına yönelik bir tehdit olarak gören sanatçılar ve yazarlar için gezi, bu gerilimin simgesine dönüştü.
OpenAI geziyi savundu ve ChatGPT Work’e işaret etti
OpenAI eleştirilere yanıt verirken doğrudan bir çatışmaya girmekten kaçındı ve sürdürülebilirlik başlığına da temas etmedi. Şirket sözcüsü Drew Pusateri, içerik üreticilerinin topluluklarının önemli bir parçası olduğunu ve insanların ürünleri bu isimler aracılığıyla tanıdığını belirtti. Pusateri, yapay zeka yaygınlaşırken yapıcı bir tartışmayı memnuniyetle karşıladıklarını ve zorlu sorular soran içerik üreticilerine değer verdiklerini söyledi.
Sözcü, gezinin asıl amacının davetlilere ChatGPT Work’ü birinci elden tanıtmak olduğunu açıkladı. Bu yeni araç, Slack ve Teams gibi mevcut platformlara bağlanarak iş görevlerini otomatikleştirmeyi vaat ediyor. Pusateri ayrıca OpenAI’nin pazarlama stratejisi kapsamında birçok influencer ile süregelen iş birlikleri bulunduğunu doğruladı. Bu tablo, influencer gezilerinin markalar için tanıdık bir risk taşıdığını da hatırlatıyor. 2023’te Shein, içerik üreticilerini tesislerini gezdirmek için Çin’e götürdüğünde benzer bir eleştiri dalgasıyla karşılaşmış ve davetliler işçi ile çevre iddialarını aklamakla suçlanmıştı.
