Starbucks yılbaşı reklamını bardaklarının üzerine elle çizdi
Starbucks, yılbaşı kampanyası “Perfect Harmony” için sanatçı Geoff McFetridge ile üst üste ikinci kez çalıştı. McFetridge, filmdeki animasyon dünyasının tüm unsurlarını Sharpie kalemlerle doğrudan Starbucks bardaklarının üzerine çizdi. Anomaly imzalı 30 saniyelik film, zamanla dağılan bir müzik grubunun yılbaşı kutlamasında yeniden bir araya gelişini anlatıyor. The Turtles'ın “Happy Together” şarkısının eşlik ettiği kampanya, ABD ve İngiltere'nin de aralarında bulunduğu pazarlarda televizyon, dijital ve açık hava mecralarında yer alıyor. Starbucks böylece bu yıl el yapımı reklama yönelen markalar arasına katılıyor.
Bu yılın yılbaşı reklam sezonunda öne çıkan eğilimlerden biri, yapay zekayla üretilen görüntülerin çoğaldığı bir dönemde markaların elle çizilmiş animasyona ve zanaate dayalı işlere yönelmesi. Prada ve Dior’un ardından bu eğilime katılan son marka Starbucks oldu. Kahve zinciri, yılbaşı kampanyasını tamamen elle çizilmiş bir animasyon dünyası üzerine kurdu ve bu dünyanın tuvali olarak kendi bardaklarını seçti.
Starbucks bardakları animasyonun tuvaline dönüştü
Anomaly’nin hazırladığı “Perfect Harmony” adlı kampanyada Starbucks bardakları, küçük karakterlerin, müziğin ve yılbaşı buluşmalarının yer aldığı minyatür bir dünyaya dönüşüyor. Bu dünyanın tüm unsurlarını, Starbucks ile üst üste ikinci yılında çalışan sanatçı ve tasarımcı Geoff McFetridge çizdi. McFetridge, karakterleri ve dekorları Sharpie kalemlerle doğrudan bardakların üzerine elle çizdi.
Çizimler, Starbucks kafelerindeki deneyimin bir parçası olan el yazısı notlardan ve kişisel dokunuşlardan ilham alıyor. McFetridge, kampanyanın açık hava reklamlarında kullanılan illüstrasyonları da hazırladı.
Dağılan müzik grubu yılbaşında yeniden buluşuyor
30 saniyelik film, zamanla birbirinden uzaklaşan bir müzik grubunun hikayesini anlatıyor. Grubun üyeleri sonunda bir yılbaşı kutlamasında yeniden bir araya geliyor. Sade çizgiler, hareketli illüstrasyonlar ve Starbucks kafeleriyle sezonluk ürünlerden ilham alan mekanlarla anlatılan hikaye, başkalarıyla paylaşılan anların değerine odaklanıyor. Filme The Turtles’ın 1967 tarihli klasik şarkısı “Happy Together” eşlik ediyor.
Kampanya, ABD ve İngiltere’nin de aralarında bulunduğu pazarlarda televizyon, dijital ve açık hava mecralarında yayınlanıyor.
Yılbaşı reklamlarında el yapımı işler öne çıkıyor
Starbucks’ın tercihi, bu yılın yılbaşı reklamlarında belirginleşen bir eğilimin parçası. Prada, eski Disney animatörü John Pomeroy ile hazırladığı “Drawing Prada” filminde elle çizilmiş animasyonu kullandı. Dior ise 1949 Paris’inde geçen “Christian Dior’s Night in Color” filmini animasyon yönetmeni Sylvain Chomet’ye emanet etti. Porsche ve Levi’s de yılbaşı iletişiminde el yapımı yaratıcı işlere yer veren markalar arasında.
Ad Just Brand’de daha önce ele aldığımız gibi, yapay zekayla üretilen ve birbirine benzeyen içeriklerin çoğaldığı bir ortamda el emeği, markalar için ayırt edici bir mesaja dönüşüyor. Bir reklamın arkasındaki zaman ve beceri görünür hale geldiğinde izleyici bunu markanın gösterdiği özenin kanıtı olarak okuyor.
Hikayenin merkezinde markanın en tanıdık nesnesi var
Kampanyanın dikkat çeken yanı, el yapımı estetiği markanın en tanıdık varlığıyla birleştirmesi. Starbucks’ın kırmızı yılbaşı bardakları, yıllardır pek çok müşteri için sezonun başladığını haber veren bir ritüel olarak görülüyor. Bardakları filmin hem sahnesi hem de tuvali haline getiren Starbucks, ürününü doğrudan hikayenin kendisine dönüştürüyor. Kafelerde bardaklara yazılan isimleri ve notları hatırlatan çizgiler de markanın müşterileriyle kurduğu kişisel bağı yılbaşı anlatısına taşıyor.
Yılbaşı reklamlarında sıcaklık arayan bir marka için en güçlü malzeme, tüketicinin zaten her gün elinde tuttuğu nesne olabiliyor.
