British Airways, Londra’nın su birikintilerini güneş çağrısına dönüştürdü
British Airways, Uncommon Creative Studio ile hazırladığı “Puddles” kampanyasında Londra'nın yağmurlu sokaklarını su birikintilerindeki yansımalar üzerinden fotoğrafladı. Fotoğrafçı Daniel Benson'ın senaryosuz bir belgesel çekimle hazırladığı karelerde, yağmurda yürüyen insanların yansımalarının üzerinde her seferinde küçük bir uçak beliriyor. Afişlerde “It's always sunny somewhere” (Bir yerlerde hep güneş var) mesajı ve Kosta Rika, Tobago gibi güneşli rotaların adları yer alıyor. MG OMD'nin planladığı kampanya, Londra'daki tren istasyonlarının dijital ekranlarında yayınlanıyor. Kampanya, her sonbahar artan sıcak ülke tatili aramalarını hedefliyor.
Sonbaharın gelmesiyle Londra’da günler kısalıyor ve yağmur günlük hayatın olağan bir parçası haline geliyor. British Airways de her yıl bu dönemde güneşli rotalara yönelik aramaların ve rezervasyonların arttığını görüyor. Havayolu şirketinin Uncommon Creative Studio ile hazırladığı yeni kampanya “Puddles”, bu mevsimsel davranışı şehrin en sıradan görüntülerinden biri olan su birikintileri üzerinden anlatıyor.
Yağmurlu Londra su birikintilerinin yansımasında
Kampanyanın tüm fotoğrafları, Londra sokaklarındaki su birikintilerine yansıyan görüntülerden oluşuyor. Karelerde şemsiyesiyle yürüyen yayalar, yağmura rağmen günlük hayatına devam eden şehir sakinleri ve ıslak kaldırımlar yer alıyor. Fotoğrafları Making Pictures adına çalışan fotoğrafçı Daniel Benson, senaryosu olmayan belgesel tarzı bir çekimle hazırladı. Her karede yağmurlu gökyüzünün yansımasında küçük bir uçak beliriyor ve güneşe uzanan bir yolculuğu hatırlatıyor.
Fotoğrafların romantik atmosferi, sanayi kentlerinin gündelik hayatını resmeden İngiliz ressam L.S. Lowry’nin tablolarını akla getiriyor.
Kış kasveti estetik bir görüntüye dönüşüyor
Kampanyanın dikkat çeken tercihi, kış havasını estetik ve şiirsel bir görüntü olarak sunması. Su birikintilerindeki yansımalar Londra’nın gri günlerini güzelleştiriyor ve güneş özlemi de bu güzellikten besleniyor. Afişler, izleyiciye kötü havayı hatırlatarak ikna etmeye çalışmak yerine gri gökyüzünün içinde bile bir yerlerde güneş olduğunu söylüyor.
Tüm afişlerde “It’s always sunny somewhere” (Bir yerlerde hep güneş var) mesajı yer alıyor. Afişlerin köşelerinde ise Kosta Rika ve Tobago gibi güneşli rotaların adları bulunuyor.
Uçak pencerelerinden su birikintilerine uzanan yansıma serisi
Puddles, Uncommon’ın British Airways için geliştirdiği yansıma temalı görsel çizginin devamı niteliğinde. Ajans 2025’te havayolu için uçak pencerelerindeki yansımaları kullanan bir kampanya hazırlamıştı. Yeni kampanya, MG OMD’nin planlamasıyla Londra’daki tren istasyonlarında bulunan dijital açık hava ekranlarında yayınlanıyor.
Markanın Uncommon ile yürüttüğü iş birliği, sade ve görsel odaklı kampanyalarıyla uzun süredir dikkat çekiyor. British Airways, Ad Just Brand’de daha önce ele aldığımız gibi logoyu geri plana atıp görselin ve mesajın öne çıktığı reklamlara yönelen markaların başında geliyor. Lüksü ve mahremiyeti öne çıkaran “Doors” kampanyası da bu çizginin örnekleri arasında yer alıyordu.
Seyahat çağrısı tanıdık bir görüntüden geliyor
Seyahat reklamları çoğunlukla gidilecek yerin turkuaz denizlerini ve güneşli plajlarını gösterir. Puddles ise kamerayı izleyicinin bulunduğu yere çeviriyor. Kampanya, istek uyandırmak için gidilecek yeri göstermek yerine izleyicinin o anki deneyimini, yani yağmuru ve ıslak sokakları anlatıyor.
Tren istasyonunda ıslak şemsiyesiyle bekleyen bir yolcu, karşısındaki ekranda kendi gününün yansımasını görüyor. Bu yakınlık, afişin köşesindeki güneşli rotanın adını kampanyanın en güçlü vaadine dönüştürüyor.
